一、国学思想的概念及其在市场营销中的重要性

1.国学思想的概念。国学思想是留存于我国子经典籍中的治理国家约束人们思想和行为的经典思想。在长期的社会发展过程中经过不断地演化和推进，形成了一种管理国家、约束人民群众、规范百姓的一些具体的思想和观点体系。

2.国学思想在市场营销中的重要性。国学思想经过多年的演进，成为几千年以来人们管理国家事务、规范官员、官吏以及百姓行为的一些指导思想。在不同的历史时期呈现不同的发展特点。时至今日，仍然是我们可以借鉴的理论体系和行为规范。在借鉴国学思想的同时，也要正确的对待历史遗产，不能以点带面，以偏盖全，要一分为二，对国学思想进行扬弃，如对“仁义礼智信、温良恭俭让”的理解要用科学和理性的态度，对它们中的积极的部分要吸收，对它们的消极的部分要排斥。国学思想对中华民族的发展起到了致关的作用，但同时也起到了约束人民的思想的负面影响，中华民族的伟大复兴在国家层面，在于国家要继续要解放思想，藏富于民;在企业层面，企业的管理者要善于运用仁义礼智信、温良恭俭让的国学思想管理企业、营销企业。

二、国学思想在市场营销中的应用

在我国历史发展的长河中流通着很多国学思想，大致有如体系，如“仁义礼智信、温良恭俭让”。

1.“仁”。是指要有同情、关心和爱护的心态，即仁爱之心，要注重讲人情、感情、友情，要倡扬和谐理念，讲团结、协作、共利，要推行“情感服务”，谋求“阳光”下的合理利润，而不损人、害人。“仁”的定义基本可以理解为仁者爱人。“仁”是指对别人具有爱心，并且通过这种爱心去爱别人。古人就有仁人志士杀身成仁，反映在国家的层面上就是国家要爱护百姓，把老百姓的疾苦和最想要解决的问题放在首位。那么通过各种政策解决人们在生活中的困难和疾苦。从企业的层面上，就是管理者要爱护员工，关心员工工作生活中存在的切实问题。作为企业的经营管理者要对员工进行亲情营销和情感营销。亲情营销和情感营销要有具体的针对性。要对员工工作和生活中的具体困难了如指掌，要知道员工的需求，并不断地满足员工的需求，从大的方面和细小的部分爱护员工，如为员工举办员工俱乐部、解决住宿和通勤等具体的生活问题。

2.“义”。是指“正义之气”，是一种美好、善良的情感与气节，要讲真、温、善、美。既求真而不假，求温和而不粗暴、求善良而不恶毒，求美好而不丑劣，要树立良好的企业与产品、服务形象，致力于提高服务质量与优化服务方式，要优化生态与经营环境，保护人们的生命安全，树立“义商”风范。“义”从国家层面讲正义，从企业的层面要有正确的义利观。企业虽然是自主经营、自负盈亏的经营实体，但是在经营过程中要获取合理的利益，不能发不义之财。在国家面临各种自然灾害、和人为事故的时候，要挺身而出给予援助。从员工层面，要讲正义，讲正气。在经营的过程中出现的各种问题，要本着规范的原则处理好各种商品流通和商品交换中出现的各种纠纷。