关于多媒体广告发布平台的构建与实施

随着经济飞速的发展、市场竞争日趋激烈,广告在企业市场营销中的作用越来越重要,广告传媒行业在此背景下得到了迅猛发展。伴随着广告对人们口常生活各个环节的逐步渗透的同时,市场上不断涌现出了以不同媒介为载体的新兴的广告形式,有着“第五媒体”之称的多媒体广告发布系统在众多新兴的广告形式中备受关注,因其具有定向传播特点,所以一诞生就成为行业内的一大亮点,楼宇广告、电梯广告便是多媒体广告发布系统最为典型的应用。历经儿年时间的市场成长,多媒体广告发布系统如今已经形成了一个巨大的广告产业,在广告传媒市场上仍然是备受关注。但社会信息化水平的不断提高,早期的多媒体广告发布系统逐渐不能满足当今广告市场信息化的需求,多媒体广告发布系统呈现出功能更加多样化、管理网络化的发展趋势。

1.1课题背景

本文课题来源于广告传媒行业中的实际应用,是某传媒公司委托作者所在单位进行研发的一个项目,任务是建设一个基于互联网进行内容发布与维护管理、具有交互功能、集成社区信息发布功能为一体的新型多媒体广告发布系统。关于多媒体广告发布平台的构建与实施，该系统以多媒体播放终端为传播平台向公众播放广告、显示社区信息及提供详细内容查询功能,终端平台支持文本、图像、音频及视频等多种媒体形式的显示与播放。系统依托互联网优势实现对多媒体播放终端的网络化管理,按照运营管理及业务要求,通过网络控制终端平台上的播放内容和播放策略。系统的业务运营模式如图1.1所示:

多媒体终端播放平台由数量众多的多媒体播放终端构成,多媒体播放终端是以液晶面板作为显示设备的广告机,使用嵌入式专用解码芯片实现多媒体数据的解码播放,并具有五个触摸式按键用于交互输入。多媒体播放终端将在全国大中城市内进行部署,安装于中高档社区的楼宇内。基于这些终端设备进行广告播放业务,同时提供财经资讯、天气预报等便民信息显示服务;并为社区的物业管理发布通知、公告等信息提供一个信息化的渠道;使用者可以通过按键进一步査询关注广告、通知的详细信息,从而实现交互查询功能。多媒体播放终端分批次部署,前期批次的设备采用GPRS方式接入互联网。后续批次的终端设备部署时,根据网络资费情况及新业务模式需要等因素确定是否使用3G网络。

运营管理平台是一个逻辑概念,由一系列与广告、信息等有关的业务功能子系统构成,如内容管理子系统、节目管理子系统、内容服务子系统、实时监控子系统等等,作用是为多媒体终端播放平台正常运转提供必要服务与支持,为社区物业管理提供信息发布接口,为广告客户提供广告监测及统计服务。因业务运营的需要总部设有总部运营中心,并在各地设有运营维护中心,釆取两级管理的组织结构。总部运营中心与各地运营维护中心能过运营管理平台相互协作与配合,在运营管理平台的支持下共同完成日常工作任务目标,运营管理平台在实际业务中还肩负着的管理与协调的作用。

1.2多媒体广告发布系统现状

多媒体广告发布系统作为新兴的媒体传播平台,在国内市场起步也不过十年时间,但得益于广告行业的蓬勃发展,在网络的高速发展以及液晶显示技术逐渐普及的推动下,多媒体广告平台在随后几年的国内市场出现井喷式发展,在多媒体广告平台领域出现了分众传媒、炎黄传媒等知名企业。

早期的多媒体广告发布系统的应用多是以播放广告、显示宣传信息功能为主,由于国内网络通信资费较高,又有着相对而言比较廉价且数量充足人力资源,基于对成本因素的考虑,众多的企业与单位纷纷采用功能单一、技术相对落后的单机版方案,功能只是单向信息显示与广告呈现。

随各行业领域的信息化、网络化建设步伐加快,早期的多媒体广告发布系统已不能适应当今时代的实际应用需求。现如今人们对信息依赖程度的要求越来越高,希望多媒体广告发布系统功能多样化,能在公共场所能及时的提供所需的信息服务。关于多媒体广告发布平台的构建与实施，另外在如今信息时代,产品商家的广告需求已不仅仅是对产品进宣传,还要将各种促销、优惠等更为丰富的信息快速传递给潜在消费者,因而多媒体广告发布系统时效性显得尤为重要,这些广告与信息需要能够准确、及时的发布到终端设备进行播放与展示。这些需求早期的系统已无法满足,对联网型多功能的广告发布系统需求相当迫切,渴求提供实时信息显示、交互查询等新功能,并能基于网络进行管理与控制。在这些需求的驱动下,基于网络的多媒体广告发布系统孕育而生。