这是一种以争赢斗胜、 或是向别人看齐并胜过别人为主要目的的消费心理 ，其核心是 “胜过他人” 。具有这种消费心理的妇女虽然不是很多 ，但也颇具特点。
这种女人在购买某种商品时 ，考虑的不是商品的实际价值和迫切需要 ，而是为了赶上别人 ，超过别人 ，争强好胜 ，借以求得心理上的暂时平衡和满足 ，因此这种消费心理具有一定的偶然性和情绪冲动性的特点。例如 ，有的妇女看到邻居家买了架钢琴 ，为了不甘落后，便想方设法也买了一架价格昂贵的钢琴 ，结果由于不会演奏 ，起不了任何作用 ，只好作为装饰品摆放在家里。也有的妇女为了显示自己的高贵、 富有 ，满足虚荣的需要 ，专门选购一些自认为别人买不起的金银珠宝来装扮自己 ，借以抬高自己的身价。
以上简要说明了女性消费的几个心理特点 ，其实远远不止这些。随着社会发展和人们生活水平的不断提高 ，女性消费也会出现一些新趋向 ，她们逐步开始关心自己和家人的健康及安全 ，对绿色食品、 天然化妆品、 纯棉制品等越来越关注。在保持传统的女性消费心理特点的同时 ，女性消费将会出现 “男性化” 的趋势 ，摩托车乃至汽车将被越来越多的妇女使用 ，饮用酒类饮料的女消费者将不断增加 ，服装打扮也将向男性化的方向发展。同时 ，女性消费也将不拘泥于社会潮流的影响 ，向着个性化的方向发展。当然为了解除生老病死和子女升学就业等后顾之忧 ，进行投资和储蓄的妇女也为数不少。
参考文献:
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[2 ] 马义爽 ，樊而峻主编.消费心理学理论与实务[M] . 北京:中国商业出版社 ，1994.
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