日本动画在受众群方面做的是非常成功的，为什么呢?动画在日本是全民的动画，要不怎么成了日本的支柱产业了。在日本国内，动画是根据观众的年龄具体划分的，具体地划分为儿童向,少女向,少年向,青年向,成年向，这样就大大的扩大了受众群的年龄 ，其实在中国，对动画需求的人群也肯定不只是4--7岁的儿童，而是很多人在看日本和欧美动画，为什么我们的动画不能针对我们这些受众群做些努力呢?动画真正重要的是思想，是剧情，是故事精彩与否!不然的话国家再投入多少钱去建动画基地，去投资拍片，也是得不偿失的。

(四)动画人才素质不高

目前，我国从事动画编导的人才基本是从美术、计算机等专业转化过来的，他们在影视动态形象、影视语言、影视编辑等的影视艺术方面的素质不高，缺乏运作和营销动画产业链的人才。另一方面，动画创作人员的思想觉悟不高，在市场经济日益发展的今天，动画创作者只片面追求薪酬的高低，从而忽视了动画作品和角色形象的思想性和原创性，使得动画作品和角色形象首先在内涵和思想上就远远滞后与外国动画。

(五)产业链的缺失

动画形象产业链的第一个层次应该漫画刊载市场。第二个层次是动画化及电影化市场。第三个层次是动画形象衍生品市场，包括音像制品、动画周边产品等。实现这三个层次的有机统一过程也就是产业链形成与运作的过程。

如果动画市场仅仅看作是动画片本身，那么这种观点必然是狭隘的。现代化的市场经济的发展需求势必要求动画作品及其动画形象衍生出一系列相关的产品和以这些产品为核心的生产、加工工艺、销售等企业和行业，以此来形成一个循环、有机、高效的动画产业链。以产业拉动经济的发展，这是当前市场经济发展的客观要求。

(六)市场环境有待改善

良好的市场环境有利于动画产业的健康发展。但我国动画产业发展的市场环境还存在一些问题，在一定程度上影响并制约我国动画产业的发展。如政策滞后，企业行为不规范;产权意识不强，盗版现象严重等。这是都是影响和制约动画产业发展的瓶颈。

三、成功动画形象品牌的共性

我国文化博大精深，文化底蕴深厚，在卡通形象上也有成功的例子，像孙悟空、黑猫警长、葫芦兄弟等，但即使是最近的葫芦兄弟也是十几年前的事了。由于商业运作的不足，其影响力远不如国外品牌动画形象大。 下面我们通过一些成功的动画形象品牌来分析它们之间的共性和形成中国动画形象品牌的重要因素进行论述。

(一) 成功动画形象品牌的共性分析