近年来，动画凭借动人的故事情节、优美的画风形成了庞大的消费群体。动画不再是青少年的专利，由动画衍生的产业链如游戏、电影、玩具、文具等，已成为一些国家的支柱产业。但是，我国现在的动画市场还相当地不规范，动画迷们要在市场上找到一些动画产品就比较困难。基于此，创作出一批深受广大动画爱好者和消费群体喜爱的经典形象品牌就迫在眉睫。那么影响中国动画形象品牌形成的因素有那些呢?推敲出这个问题的所在是当下动画创作者的首要问题，笔者认为应归结为以下几点

(一)文化渗透不足

动画的背后应该有着厚重的人文内涵，应赋予动画形象文化内涵和现代元素。中国有着5000年的悠久历史和深厚的文化底蕴，中国古代的远古传说、民间风情、朝代更迭、英雄人物等都是可以用作动画创作的宝贵素材，这是我们的祖先留给我们的珍贵的文化遗产，是那些历史短暂、文明困乏的民族和国家难以比拟的。而中国传统文化中的"剪纸"、"皮影"、"年画"等都是动画创作中炙手可热的直观素材。动画创作者在创作时应该把这些优秀的历史文化资源都整合到他们的创作思想和创作环节中去，经过有机的人脑"加工"和先进的CG技术创作出一大批具有中国特色的优秀的动画形象品牌。

(二)形象原创力不够

原创动画形象以及动画形象衍生的产品的数量不仅无法满足市场的需求，甚至无法满足播出的要求。据悉，目前全国动画产量不到3万分钟，距电视台规定的播出时间相差约一倍，这个空白都由进口产品来填补了。外国动画形象成为我国少年儿童耳熟能详的形象。更重要的是缺少真正属于中华民族文化的动画创意，有些所谓的原创演变为一种简单的模仿，在人物形象、故事情节、语言风格、画面质感等方面都存在比较严重的"哈日、哈韩"等现象。

据资料显示在中国青少年最喜爱的动画作品中，日本动画占60%，欧美动画占29%，而中国原创动画包括港台地区的比例只有11%。原创力不足主要表现在：产品创新力不强。情节老套，娱乐性不足。题材局限，制作粗糙、手法单一缺少属于民族文化的动画创意，在人物形象、故事情节、语言风格、画面质感等方面都存在明显的仿照等现象。

(三)受众对象低龄化

动画产业从本质上看是一种文化娱乐业，主要消费群体还仅仅是青少年，大部分动画制作和播出企业并没有抓住国际上动画产业成人化的趋势带来的产业机遇，没有将成人作为目标消费者，创作适合成人的动画产品，极大地制约了购买力的提升。