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关键词：北京奥运会 联想电视广告创意 开题报告 北京论文 开题报告

题目 北京奥运会期间联想电视广告创意浅析

一、选题依据(本课题研究现状综述，选题的理论意义与实践价值)

1.研究现状综述：

论文格式范文word 作为全球最大的体育盛事，奥运会在商业方面的影响力也是越来越大。每逢奥运之际，各个企业都是在奥运广告上做足功夫，都想借助奥运会这阵东风来进一步扩大自己的品牌的知名度，提升企业形象。奥运主题广告的创意之战也越演越烈。作为国内最大的PC生产商，放眼全球，联想集团于2004年作为第一家中国企业成为国际奥委会全球合作伙伴。而联想在奥运期间推出的电视广告不同于以往的联想广告，加入许多不同元素，奥运符号、体育符号以及中国特色来宣传，奥运期间推出的产品联想在广告和产品中巧妙结合火炬祥云图案、与刘翔等体育明星合作、以及策划奥运千县行的活动等等。其广告创意更是新颖、独特、吸引观众眼球，通过赞助奥运，联想体现了自身强大的民族责任感，并进一步提升联想品牌的美誉度，同时，也是它真正走向国际化的绝佳机缘。

关于广告创意，国内已有很多研究。更多的探讨的是中国电视广告创意的现状和前景和创意的趋向。在《电视广告创意表现初探》中，郭肖华指出：“广告创意及表现是广告创作中的一个关键环节,是广告创作的灵魂所在,是成功广告必须具备的基本品格。”【10】《在我国广告创意现状分析》中作者郭晓卉指出：“创意本身要求广告主题的表现是独特的,新颖的,因此,独特和新颖是广告创意的生命。”【11】中华品牌战略研究院理事长的陈刚评论到：“联想广告三大品牌关系不清，核心不明，特点不够明确。”

然而在北京奥运会期间的联想广告借奥运启动创意营销，全线产品应用奥运，围绕奥运和体育营销开展了一系列整合营销活动，让人们将联想品牌、全球化、奥运紧密地联系在一起，使得广告针对性强，产品特点明确。因此，本文将分析联想奥运广告的创意，从而将广告创意的重要意义凸现并用以指导实践中其他产品的广告创意，论证“创意在现代广告中的重要地位毋庸置疑，它决定着广告的内容和形式，‘将广告赋予精神和生命’，直接影响产品的销售结果。”【9】

选题的实践价值和理论意义：

国内对于广告创意的研究已有很多，对于联想广告创意的研究也多不胜数，但是联想奥运广告属于特殊的符号性的广告，从奥运500天倒计时开始就对中国约4亿电视用户展开广告轰炸，到奥运火炬传递，联想作为2008年火炬传递和中国登山队的双重战略合作伙伴服务于火炬珠峰传递全过程，再到为奥运系列笔记本推出大量平面及网络广告和在开幕时推出了创意无限的电视广告。对于这些广告的创意国内还没有太多的研究，所以我选择这一论题来挖掘广告创意能带给品牌的巨大效益和影响，通过分析联想奥运广告加入的奥运符号和体育元素，以及特有的中国文化，使得整个广告将奥运、中国、科技完整而创意地结合起来。一来国内的宣传，由于联想是本土PC企业，再加上创意中的中国特色让国内的观众和消费者有归属感和认知度，从心底认可联想品牌;二来对于国际的宣传，借助奥运的创意加入体育元素和特色元素加深国外对联想品牌的认知度，将产品推向世界。

另外，联想公司在奥运期间的广告创意也能给国内其他PC企业的广告带来启示，分析其创意可以帮助他们认识到，让广告借助重大事件的宣传并且加入合适的元素达到特别的广告效果来提升品牌认知度和企业的形象，甚至直接影响销售状况。

再次，通过分析联想在奥运这一特殊时期的广告创意挖掘出广告创意在广告表现广告效果方面的重要作用。利用这一理论意义可以更好地运用广告创意，在创作广告的过程中多利用当时的事件以及假如特殊特色的元素从而为其以提升形象和品牌。

二、 研究内容(研究基本内容、重点和难点)

研究基本内容

1.广告创意简述

1.1 从广告战略、策略上理解创意

1.2 从广告活动特征上理解创意【1】【5】

2. 联想奥运广告电视广告创意分析

2. 1加入奥运元素的联想广告比以往广告更显创意

2.2 加入中国文化的奥运创意广告更能吸引国内外大众

2.3 从奥运期间联想电视广告的创意看广告创意的特征

2. 4 奥运联想广告运用了特色元素的创意影响广告表现和广告效果

3.让创意成为广告的灵魂

3.1 电视广告在创作时，必须以画面效果为中心

3.2 电视广告内容必须简短，主题突出，语言精炼，中心画面突出

3.3 突出品牌，增添情感

3.4 加入特色元素，结合当时的重大事件进行宣传

3. 5 国内其他PC广告应借鉴其成功经验【7】

4.小结