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随着我国竞技体育市场的繁荣与制度的完善，相继有足球、体育、乒乓球成立各自的联赛，在这些联赛的经营过程中，竞技体育市场的作用与地位日益显现，经营者运用市场机制，逐渐与国际接轨，形成竞争机制，促使体育竞技水平不断提高，各俱乐部的收益也逐年好转。对体育无形资产的开发和利用程度，是衡量体育经营部门对其产业经济的经营与开发成功与否的关键所在。随着竞技体育市场的深入发展，无形资产的开发利用所产生的价值将会越来越大。但在其经营过程中，对竞技体育市场中无形资产的开发与利用问题没有引起人们足够的重视。因此，探求我国竞技体育市场中对无形资产的现状及存在的问题，并对其经营与开发提出相关对策，对提高联赛品牌形象，改善其经营状况有一定的现实意义。

一、体育无形资产的内涵

在体育产业经济中，主要包括体育的有形资产和无形资产两大块。从目前经营和发展体育产业的形式看，大都较注重有形资产的利用，而对体育无形资产的开发和利用不够。所谓体育无形资产是指存在于体育运动中具有体育特质、受特定主体控制的，不具有实物形态，能持续地为所有者和经营者带来经济效益的资产，为特定主体所控制并能为其带来收益的一种非实物性和稀缺性的经济资源。它的具体内容主要包括专利权、技术知识产权、商、徽记使用经营权、特许名誉、名称经营权、运动队冠名权、体育广告、广播电视转播权的销售等。

二、我国竞技体育市场对无形资产的经营现状

根据国家体育总局最新调查显示，在所有制结构上，我国体育产业已形成非公有制经济为主导、多元化的投资格局。这表明，我国体育的产业化水平在不断提高。我国竞技体育市场是通过运动员通过表演，场上竞技来满足消费者对比赛观赏的需要，体现了市场上的交换关系。