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企业网络营销风险的指标评价研究

编辑:

2013-12-06


  5.计算模糊综合隶属度值集B。设某大类指标中n个指标的单因素评价矩阵为RK,由单因素评价矩阵RK及评价集V可得各具体指标的评分:BK=RK·VT
  6.综合评价。由BK及指标权重Wk,可得出该类指标的评价结果SK=Wk·BK。然后,重复上述步骤,将U中的6个因素子集UK(K=1,2,…6)看成是U上的单个因素,按UK在U中所起作用的大小分配权重W,W=(W1,W2,…, W6);由各U的评价结果SK(K=1,2,…,6),得出U的综合评价S:S=W·B=(W1,W2,…, W6)·(S1,S2,…,S6)T。综合隶属度S是评价对象U得到的测评总分。
  三、营销危机等级评价
  在企业营销活动中,按照可能带来的损失程度大小,将营销风险划分为优良状态、正常状态、低度风险、中度风险和高度风险五种状态。
  从综合评价得到结果,即可对应看出风险等级,并根据不同的风险等级发出不同程度的警报。以使管理决策者及时调整策略,以减少损失或危机发生的可能性,增强企业抵抗营销风险的能力。

 

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