3．通过降价带动销量。在产品的市场价格弹性大于广告支出弹性时（EA>EP），通过降价可能带动销量的提升。这种情况多出现于许多处于成熟期的消费品。消费者拥有这一类消费品众多品牌的充足信息，且由于品牌间差异很低，消费者会经常进行品牌变更。此时，企业利润的增加主要依靠降价而不是增加广告支出。
　　4．增加广告支出和降价两者选一或者同时进行。有时市场的价格弹性等于广告支出弹性。这一情形多出现于产品类别内的品牌具有内在差异（如食品、汽车、电器等）和季节性产品（如冷饮、季节性服饰、节日礼物等）。这些情形下，广告信息可以影响消费者对产品属性的认知，但由于各品牌之间很接近，消费者也热衷于进行价格比较。
　　当然，我们前面提到的四种情形下应采取的营销组合策略只是一般理论意义上的指导，不同企业所面对的市场、所处的竞争环境不同，因此，企业应根据这些理论结合自身的实际情况制订出一个适合自身发展的广告投资策略

广告投资预算的数量分析就为朋友们整理到此，希望可以帮到朋友们！ 

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