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1997年3月，CHINABYTE网站上出现了第一条商业性网络广告，这标志着中国网络广告的诞生。经过近十年的发展，网络广告越来越受到人们的重视，它已经可以与电视、广播、报纸、杂志等媒体的广告相抗衡。

　　一、我国网络广告发展的现状

　　2007年1月，中国互联网络信息中心发布的第19次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2006年底，我国的网民总人数、上网计算机数、网站数分别达到了13700万人，5940万台、843000个。与之相对应，整个网络广告市场也保持了高速增长的状态。中国互联网协会2007年1月发布的《2007中国互联网调查报告》显示，2006年我国网络广告(不含搜索引擎在内)收入达49.8亿元，比2005年增长了50.91%。根据预计，2007年、2008年中国网络广告市场规模将依然分别保持51.8%和55.6%的增长，到2008年市场规模将达117.63亿元。这一数字还不包括搜索引擎。其统计显示，搜索引擎2006年的市场规模达15.71亿元，增长了49.52%，预计2008年市场规模将达32.73亿元。根据iResearch的调研数据显示，网络广告市场规模（不包含搜索引擎收入，不包含渠道代理商收入）占整体广告市场的比重由2001年的0.5%迅速攀升至2005年的2.3%。这表明中国的网络广告领域已走出市场培育阶段，开始强势起飞。但中国网络广告市场规模与一些发达国家相比还有很大差距。有分析师预计，2006年全球网络广告市场总产值有270亿美元，2010年将增至610亿美元。与发达国家相比，我国网络广告市场规模还有很大差距，前景广阔。