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广告英语是指专门在各类广告中所使用的英语。作为一种实用文体，广告的修辞在很大程度上与文学文体相类似，由于广告英语的目的是通过信息的传达去打动感染公众，鼓励他们去购买和消费，因此广告英语不同于一般英语。广告英语的修辞除了具备文学语言的生动、鲜明和富有感染力的特点之外，还具有自己的特点。

　　一、广告英语的修辞特点

　　1.在词汇的运用上表现的特点
　　(1)简明扼要，浅显易懂
　　广告的基本特点是让有限的篇幅表达尽可能多的信息，因此广告英语在修辞方面要做到词语短小、结构简单、语言生动。例如：
　　--Is your microwave cooking fast?
　　--You bet! (微波炉广告)
　　Buy one pair．Get one free．（眼镜广告）
　　It gives me clear，plain paper faxes at a price I can afford．（Canon复印机广告）
　　以上几则广告所用词汇简洁，其词义是普通公众都能明白的，较好体现了广告英语浅显易懂的特点。
　　(2)新词妙用，生动形象
　　广告是为了介绍产品或服务，为了迎合消费者好奇求异的心理，大都采用“有限手段的无限运用”。在词汇上，除了运用频率较高的词汇外，还会臆造出一些新词，这些新词能迅速吸引消费者的目光，引起其好奇心，从而收到良好的广告效果。如：
　　We know Eggsactly how to sell eggs.(售蛋广告)
　　在这个广告中，Eggsactly是exactly的谐音拼法变异，与后面的eggs相呼应，在语义上相互映衬，这种别出心裁的构词方法给消费者留下了极其深刻的印象。