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面对资讯过剩、信息泛滥的世界，面对白热化的国际市场竞争，仅仅靠商品或者服务本身已经不足以吸引一个新的市场，甚至不足以维持一个既有的市场或者一群既有的消费者，而产品及其品牌广告创意方面的内容造成了消费者的最终选择。我们知道，人的情感是最丰富的，也是最容易激发的，而品牌广告的最终目的是要诱发人们的购买行为，而人们购买行为的发生往往是和情感活动一起。一般来说，情感活动越强烈，购买行为就越容易产生，甚至可以说相当程度上购买行为的产生根本就是取决于个人的情感，品牌情感广告设计就是在这样的条件下产生的。只有有情感的品牌创意，才可以在信息爆炸的时代吸引消费者的眼球，甚至成为消费者的信仰象征，而这正是品牌美学的价值观体现之一。

　　一、 品牌名称的情感创意

　　在绝大多数的产品提供着同样的品质，市场上充斥着越来越多的简单商品的情况下，要想让人们记住自己的品牌，必须要有独特的品牌名称。连同对品牌或者整个公司的感受，就成了购买规律之中日益重要的组成部分。可口可乐已经认识到品牌名称的感知是争取不同市场的重要前提。可口可乐为翻译成现在这个绝妙的名字也走了不少弯路。据说cocacola开始进入中国时，根据它的发音，原先译出的名字是“蝌蚪啃蜡”，这是一个足以倒掉所有人胃口的名字。因此1979年公司重新征求中文译名，一位留学英国的中国学者，以“可口可乐”这个名字一举夺魁。“可口可乐”不仅字简单易懂，而且发音与原文相近，保证了品牌的原始风格的同时，使中国人透过品牌感受到饮料的良好口感。
　　雅诗兰黛（Estee Lauder）也是一个既保持音译，同时又赋予了丰富汉语含义的品牌。如果直接翻译的话Estee Lauder大概是雅斯特·洛德，是公司创始人Estee和她的丈夫Lauder的名字组合。可是公司进入中国市场却根据产品特点，对Estee Laude的发音加以创意，选择了这个集众多优美于一身的“雅诗兰黛”，使消费者面对品牌产生了使用产品后的美好联想。今天它能发展成为覆盖130多个国家和地区的全球营销网络，一个年销售额47亿美元的跨国公司，与这种针对不同地区对品牌名称进行创意的作风是密不可分的。
　　今天的消费者期望他们的品牌理解他们，对他们有亲密的沟通与个性化的认识，对他们的文化取向拥有深入而坚实的了解，而品牌名称是与消费者建立私人对话的一道桥梁。