广大朋友们，关于“品牌资产与顾客品牌选择关系研究”是由威廉希尔app 论文频道小编特别编辑整理的，相信对需要各式各样的论文朋友有一定的帮助!

一、引言
20世纪80年代，随着对品牌研究的不断深入，对品牌资产（brand equity）的研究逐步兴起，本文在Aaker五星模型的基础上，结合其他学者的研究成果，进一步研究品牌资产(CBBE）各构成要素与顾客对品牌的偏好、购买意愿以及品牌的选择之间的相互关系。为我国企业评估品牌资产来源，建立企业名牌提供了新的途径和管理基础，对获取和保持竞争优势有一定的指导意义。