2014毕业论文案例格式范文

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本 科 毕 业 论 文

题 目：浅谈中国移动通信公司的广告营销

姓    名：  宋     旸

学    号： 1011001202973

指导教师：  刘晓茜

年级专业：  广告学

所属学校：  宣武分校

目  录

中文摘要与关键词 I

一、引言 1

二、中国移动企业简介 1

三、中国移动广告的营销特点 1

(一)注重品牌推广 1

(二)迎合目标用户的自身定位需求 2

(三)不贪大求全，迎合客户的实际需求 2

四、中国移动的广告诉求方式 3

(一)故事型诉求方式 3

(二)夸张型诉求方式 3

(三)共鸣型诉求方式 4

五、中国移动广告的营销策略 4

(一)分品牌营销策略 4

(二)重品牌，轻功能的营销策略 4

(三)多种媒体并进的营销策略 4

六、中国移动广告营销所遭遇的问题 5

(一)广告定位策略未考虑未来因素 5

(二)不能准确的把握消费者的心理 5

(三)未能找到真正的卖点 5

七、中国移动通信广告营销应改进的对策 6

(一)广告定位要结合市场需求分析和用户心理分析 6

(二)产品更新与广告定位创新 7

(三)广告定位要与消费者变化同步 7

八、结论 7

参考文献 8