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2014-05-19
中国房地产企业品牌广告语为其品牌创立出一个特定意象，从而构建特定的身份特征，让消费者直接对号入座进入品牌设定的身份特征之中。中国房地产企业品牌广告语重视“概念”的设计，一般会含蓄地设置意象来渲染品牌理念。经过品牌广告语的渲染，这些房地产品牌名称就会生成它特定的意象，如“万科”意象，“招商”意象等。这些表达品牌理念的“意象”是依据客户的身份内涵而设定的，迎合客户对自身身份的想象或肯定。房地产企业品牌广告语隐含着身份特征，使受众与品牌自行匹配和归类，并在品牌中获得自身身份品位的对应。媒介研究大师马歇尔·麦克卢汉就房地产广告问题提出过他自身的见解，他认为：“住宅是人的皮肤和身体的延伸，是一种人体控制极致的延伸。”我们从大量的房地产企业品牌广告语中看出，身份特征的诉求就是它们最显著的特征。这是房地产商品在当代的一个更具功利性的社会涵义，而造成其拥有这种社会涵义的罪魁祸首正正是房地产企业品牌广告的干预和营造。它把自身形式化，成为社会身份标位的普遍体系：“意义”和“身份”等这些无形价值的符码。
上文是房地产企业的品牌策略研究
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