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“2012年将被报业铭记，因为这一年，报业开始充分拥抱‘付费墙’了。”美国著名传媒杂志MediaLife如是写道。当地时间12月23日，彭博社发布分析称，《纽约时报》线上线下的总订阅收入首次超过广告收入，成为该报第一大收入来源。

报纸发行拼不过广告，这似乎早已成了传统报业公认的事实。然而这一次，《纽约时报》正在向人们证明，内容可以比广告“值钱”。

免费午餐遭遇付费墙

10多年前，家住甘家口的汪大爷总是买早餐时顺便买两份报纸带回家，老伴一份自己一份。如今，汪大爷已经很少买报纸了，他早已习惯了阅读免费电子报纸。

“北京日报、新京报，网上都能直接看，不用买报纸了。”举着2年前买的iPad，王大爷娴熟地点开一个个阅读应用程序。

在中国，在全球，不仅是年轻人，越来越多的人正像汪大爷一样，越来越享受互联网带来的免费电子阅读福利。

不过，在读者享受其中的同时，不少媒体开始了抗争，他们不再愿意无限制地提供免费午餐。

2009年4月的一次公开论坛上，新闻集团CEO默多克愤怒地谴责谷歌，指责其为读者提供链入免费新闻网站的行为为“偷盗”、呼吁全行业联手反击，并提出了要建造一座新闻付费墙，将谷歌赶出他的新闻王国的设想。

此后，新闻集团旗下报纸包括《泰晤士报》、《华尔街日报》、《星期日泰晤士报》、《世界新闻》等先后宣称都将设立付费墙，即对在线内容实行付费阅读。美国、欧洲的报纸纷纷开始建造付费墙，将只爱吃“免费午餐”的读者全部或者部分挡在墙外。