2015重庆公务员考试在即，申论在公务员考试中占着较大的比重，为了帮助考生能够顺利通过考试，小编就现在社会的热点话题整理了这篇公务员考试申论热点，希望可以帮助到大家!

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佳洁士在其电视广告中宣称，“使用佳洁士双效炫白牙膏，只需一天，牙齿真的白了”。然而，根据上海市工商局的调查，电视画面中突出显示的美白效果是后期通过电脑修图软件过度处理生成的，并非牙膏的实际使用效果。2015年3月9日，上海市工商局披露，因涉嫌构成虚假广告，佳洁士已被工商部门依法处罚款603万元，这也是我国目前针对虚假违法广告的最大罚单。此事引发社会广泛关注。

深度解析

[虚假广告被罚有必要性]

一是符合依法治国纲领。

2015年是依法治国开局之年，需要有典型引路案例剖析。如果明知作假还不惩罚，明知违法还要放纵，“依法治国”就成了好听的说辞和镜中的鲜花，久而久之失去信用，依法治国更难推行。

二是对商家和代言明星都起到警示作用。

明星代言广告当然是明星的权利，但广告不能作假。去年实施的新《消费者权益保护法》首次明确了明星代言广告如涉及虚假宣传，将与商家一起承担连带责任。广告法修订草案也引入了“广告荐证者”的法律概念，都说明明星不能利用名人效应进行虚假乃至欺骗宣传。今后明星不能再凭一句“不知道”，就轻松推卸掉所有代言的责任。可见对商家和明星而言，这都是一个及时的警示。

三是关于广告对“标的物”不能失真，是一次极好的普及。

广告中使用ps技术可以理解，但如果将这项技术用于标的，就属于违反规定。因为广告标的必须维持真实性的原则。例如在汽车广告中，ps蓝天白云好景色是没问题的;但在日化用品广告中，公然对标的物的实际效果造假，就必须付出法律的代价。举例来说，拿先拍好脏衣服的画面，再拍一件全新的衣服伪造成洗涤产品的功效，再让一个明星出面误导消费者，就是虚假广告的范畴。