A.长度
B.宽度
C.深度
D.一致性
【答案】B
【解析】增加产品组合的宽度，扩大企业经营范围，可以充分发挥企业各项资源的潜力，提高效率，减少风险。21章281页
45.按照顾客不同的( )，可以将市场分为消费者市场、产业市场、中间商市场、政府/机构市场 .
A.购买批量
B.购买动机
C.购买场所
D.购买频率
【答案】B
【解析】按照顾客不同的购买动机，可以将市场分为消费者市场、产业市场、中间商市场、政府/机构市场。19章256页
46.将消费品划分为便利品、选购品、特殊品和非寻求品，是按照( )来划分的。
A.消费场所
B.消费数量
C.消费行为
D.消费心理
【答案】C
【解析】按照消费者的购买行为来划分，将消费品划分为便利品、选购品、特殊品和非寻求品。21章279页
47.已经获取专用权且受法律保护的品牌就是( )。
A.品牌名称
B.品牌标志
C.专利
D.商标
【答案】D
【解析】本题考查商标的概念。22章289页
48.下列品牌策略中，宣传促销费用最高的是( )策略。
A.统一品牌
B.延伸品牌
C.分类品牌
D.多品牌
【答案】D
【解析】多品牌策略是指同一企业为同一种产品建立两个或更多的品牌。品牌多在做促销的过程中费用也比较高。22章293页
49.在管理中，效果与效率不同，效果涉及到活动的结果，是相对于( )而言的。
A.程序
B.措施
C.产出
D.目标
【答案】D
【解析】效果涉及到活动的结果，是相对于目标而言的。23章297页
50.就需求决策的问题，征求选定专家的意见，然后将意见整理成若干不同观点后匿名反馈给专家，通过几轮反复，根据专家趋向一致的意见做出决策的方法叫做( )。
A.头脑风暴法
B.专家会议法
C.期望收益法
D.德菲尔法
【答案】D
【解析】本题考查德尔菲法的概念。24章306页
51.企业主攻某个特殊细分市场的战略成为( )战略。
A.差别化
B.专一化
C.具体化
D.特殊化
【答案】B
【解析】企业主攻某个特殊的细分市场属于专一化战略。24章309页
52.影响企业管理跨度的主要因素有授权程度、人员素质和( )等。
A.法律法规
B.工作目标
C.工作性质
D.路线方针
【答案】C
【解析】本题考查影响企业管理跨度的主要因素，需要考生熟悉。25章314页
53.根据专业化的原则，应按照( )划分组织中的部门。
A.人数
B.顾客
C.职能
D.设备
【答案】C
【解析】按职能划分部门，即职能部门化，是根据专业化的原则，以工作的性质为基础进行部门划分的方法。25章315页
54.组织中的职权一般可分为直线职权、参谋职权和( )。
A.职能职权
B.层次职权
C.跨度职权
D.部门职权
【答案】A
【解析】本题考查组织中职权的种类。组织中的职权一般分为直线职权、参谋职权和职能职权。25章316页