投资建设项目市场分析
一、内容提要
1、市场分析的有关概念
2、市场调查
3、市场预测
4、营销战略研究
二、大纲要求
2.投资建设项目市场分析
2.1 市场分析的目的与方式
2.1.1(掌握)市场分析的目的与内容
2.2 市场调查
2.2.1(掌握)市场调查的内容
2.2.2(了解)市场调查的程序
2.2.3(了解)市场调查的方法
2.3 市场预测
2.3.1(掌握)市场预测的内容
2.3.2(了解)市场预测的原则
2.3.3(掌握)市场预测的程序
2.3.4(掌握)市场预测的基本方法
2.4 市场竞争策略研究
2.4.1(熟悉)竞争战略类型
2.4.2(熟悉)行业竞争结构
2.4.3(掌握)竞争能力分析
2.4.4(掌握)SWOT分析
2.5 市场定位与营销策略研究
2.5.1(熟悉)市场定位的方式
2.5.2(熟悉)营销策略
2.5.3(熟悉)定价方法
三、重点、难点
1、市场预测的方法
2、SWOT分析
四、内容讲解
第二章 投资建设项目市场分析
2.1 市场分析的目的与方式
2.1.1 市场分析的目的与内容(掌握)
1 市场分析的目的——解决两个基本问题：建设项目的必要性、建设项目的建设内容
2 市场分析的主要内容：市场调查、市场预测、营销战略研究
出题方式：对组成内容的考察
例题 1市场分析的主要内容不包括( )。
A 市场调查 B 市场预测 C 营销战略研究 D 市场战略研究
答案：D
2.1.2 市场分析的基本方式(熟悉)
1 企业自主分析
2 委托专业市场分析机构
选择专业机构的原则 选择的方法