2011房地产经纪人实务辅导:市场调研方法分类

2011-07-13 16:57:26 字体放大:  

市场调研方法可分为两大类,

一类是按选择调研对象来划分,有全面调研、重点调研、抽样调研等;

另一类是按调研对象所采用的具体方法来划分,有访问法、观察法、实验法。

市场调研人员可根据具体情况选择不同的方法。

(一)按调研对象划分

1.全面调研

全面调研又叫普查,是对调研对象总体所包含的全部单位进行调研。

2.重点调研

重点调研是以有代表性的单位或消费者作为调研对象,进而推断出一般结论。

3.抽样调研

抽样调研就是从调查对象全体(总体)中选择若干个具有代表性的个体组成样本,对样本进行调查,然后根据调查结果可推断总体特征的方法。

抽样调研大体上可以分成两大类:一是随机抽样,二是非随机抽样。

随机抽样分为3种:

①随机抽样,即整体中所有个体都有同等的机会被选作样本;

②分层随机抽样,即对总体按某种特征(如年龄、性别、职业等)分组(分层),然后从各组中随机抽取一定数量的样本;

③分群随机抽样,即将总体按一定特征分成若干群体,随机抽取其中一部分作为样本。

非随机抽样分为3种具体方法:

①就便抽样。也称为随意抽样调研法,即市场调研人员根据最方便的时间、地点任意选择样本,如在街头上任意找一些行人询问其对某产品的看法和印象。这在商圈调研中是常用的方法。

②判断抽样。即通过市场调研人员,根据自己的以往经验来判断由哪些个体来作为样本的一种方法;当样本数目不多,样本间的差异又较为明显时,采用此法能起到一定效果。

③配额抽样。即市场调研人员通过确定一些控制特征,将样本空间进行分类,然后由调研人员从各组中任意抽取一定数量的样本

【例题】 : 下列抽样方法中属于非随机抽样方法的是( )。

A.分群随机抽样

B.分层随机抽样

C.就便抽样

D.判断抽样

E.配额抽样

答案:CDE

2011年房地产经纪人经纪概论辅导汇总

2011年房产经纪人考试报名时间汇总  

更多信息:房地产经纪人考试    建筑工程类考试

<--房地产经纪人-->