| 编者按：2011年房地产经济人考试将于2011年10月15、16日举行。为方便大家更好地了解房地产经济人考试，威廉希尔app 房地产经济人考试频道特将备考信息汇集整理，希望对大家有所帮助。 |
四、市场营销计划
市场营销计划是指对有助于企业实现战略总目标的营销战略做出的安排。任何一项管理活动都需要一个详细的营销计划。市场营销计划包括：计划实施概要，市场营销现状，威胁和机会，目标和问题，市场营销战略，行动方案，预算和控制。
五、市场营销计划实施
营销计划提出的问题是：什么是市场营销活动。而市场营销计划实施问的是：谁(who)、何时(when)、何地(where)以及怎样(how)。
六、市场营销控制
市场营销控制包括估计市场营销战略和计划的成果，并采取正确的行动以保证实现目标。控制过程包括如下4个步骤：
①管理部门设定具体的市场营销目标;
②衡量企业在市场中的业绩;
③估计希望业绩和实际业绩之间存在差异的原因
④管理部门采取正确的行动，以此弥补目标与业绩之间的差距
【例题】：健全的市场营销要求仔细地分析消费者。这一过程包括( )个步骤。
A.营销组合
B.市场细分
C.消费者需求
D.目标市场选择
E.市场定位
答案： B DE