①定义：产品的容器或包装物，也是产品的组成部分。
②作用：
它能够防止或减少产品在储运、销售过程中的损毁、遗失，起到保护产品、方便运输、携带和储存的作用;
良好的包装具有广告和推销的功能，独特的包装还是促进产品差异化的重要手段;
包装作为产品整体概念中的一部分，起着提高产品价值的作用;
方便美观的包装会使顾客愿意支付更高的价格购买产品,使企业增加利润;
在市场竞争日趋激烈的今天，包装已成为一项重要的竞争武器;
包装对环保、能耗、人类健康和消费者权益等方面的影响也日益受到社会各方面的重视。
(5)新产品开发策略
新产品研发的过程：
营销人员根据市场需求情况多方搜集信息，帮助研究开发人员形成新产品的构思;
在对这些构思进行分析、筛选的基础上，产生新产品的概念和与之相应的营销策略;
对这一概念进行评估测试,对其营销策略进行商业分析;
如果经过商业分析证明有开发价值，就可交付生产部门试制出样品;
若样品经测试后得到满意结果，还可以投入小批量生产，上市试销;
通过小规模试销，可及时发现新产品设计和营销方案中的不足之处，及时调整。
试销成功的新产品，一般就可以准备投产上市了。