近日，因一消费者因认为公司广告词那句“国家保密秘方”涉及虚假广告而入禀法院再次把云南白药牙膏(000538-CN)推向了市场讨论的焦点。这其实一点都不新鲜，类似的事情已经发生多次，连公司有关负责人都表示，“这仅仅是普通的消费纠纷，此前也发生过几起，云南白药集团(000538-CN)无一例外都取得了胜利。”果真如此吗?或不然。
“选一支好牙膏，给自己加一份健康保障。云南白药牙膏(000538-CN)，国家保密配方。”这是云南白药牙膏(000538-CN)最常见的一则广告中的广告词。顶着“国家保密配方”的光环，广告毫无疑问具有震撼力。有业内人士指出，该广告词成功地把白药牙膏与其他牙膏拉开了距离，甚至成为了公司极为重要的“卖点”。虽非议不断，且多次引起官司，但由此而带来的巨大利益使公司“我行我素”，大有为“国家保密配方”的真假保密之势。
其实，关于这侧广告词的争议，根据相关的法律、法规，业界早有定论，就是云南白药的配方属于国家保密,而不是云南白药牙膏的配方。有律师指出，广告实际上打了一个“擦边球”，云南白药的配方属于国家保密，但并不意味着含有云南白药成分的牙膏，其配方也属于国家保密，但是这则广告很容易让消费者理解成后者。至此，争议的焦点并不在于“保密”的对象，因为这是很明确的，而是在于广告本身。何解这“擦边球”一打就是几年，而“误解”仍在继续?
显然，制止打“擦边球”的有效方法就是完善各种法律、法规，理清各种准则与关系，使之有法可依。有业界人士指出，杜绝“模糊语”出现的最好办法就是政府应该依据广告法出台有关广告用语规范化的法规和细则条例，以保障消费者的利益。但在过去的几年里，某种意义上的“忽悠”一直都继续，而相关部门却无所作为，这是很难另市场理解的，也是争论的焦点所在。我们希望、要求企业讲诚信，但企业毕竟是趋利的，当其与诚信有偏差时，就应该有法律、用法律去含量、去制止。