听众最信赖品牌评选

——XX广播“3·15特别活动”推广方案

前言

不知从何时起，众多知名品牌纷纷陨落：从“奶粉三聚氰胺事件”，到“茶油致癌物超标事件”，从“木地板甲醛超标门”，再到“减肥药品被叫停”……

临近“3·15”这个特别的日子，消费者的态度更加尖锐——这个社会到底怎么了?到底还有多少有害产品没有被查出来?还有多少品牌正在冒天下之大不韪大肆圈钱?又还剩多少品牌值得消费者信赖?

作为一家专业的新闻媒体，XX广播有责任对那些不安全、不优质、不节能、不环保的产品和服务进行曝光和打击;更需要对那些安全、优质、节能、环保的产品和服务进行肯定和传扬。

纵观古今各行各业，百年品牌并不少见：苏格兰威士忌酒、德国宝马汽车、中国青岛啤酒等……产品的质量和消费者的口碑，见证了他们品牌的成长历史。那么，在现今江苏地区，哪些品牌值得我们去肯定和传扬呢?

在2011年“3·15国际消费者权益日”来临之际，XX广播联合相关职能部门，面向XX广播的听众——江苏最富有消费能力、最具有影响力的消费人群，真实、全面、深刻地展开一场各品牌消费满意度调查，并在此基础上评选出“听众最信赖品牌”。届时，XX广播将在黄金时段以大型特别节目的形式予以隆重报道。

活动方案

一、活动安排

2011年2月15日起，听众即可通过XX广播热线推选自己最信赖的品牌，也可以反映自己在消费过程中遇到的不公平、不安全的服务或产品质量问题。

热线开通即刻起，就有专人负责接听、记录并核实听众的电话内容。就听众所推选的品牌，本台将利用记者走访和节目反馈等有针对性的方式，广泛征集消费者意见。

届时，听众还可以通过邮寄信件和登录官方网站等方式参与评选活动。

2011年3月10日至15日，评选活动进入统计阶段。

二、活动范围

参评对象：江苏省内所有消费和服务品牌

参与人群：XX广播省内所有听众

三、活动组织

主办单位：XX广播

承办单位：南京世纪之声广告有限公司(XX广播全省独家整频运营机构)

四、活动总结

1、作为主办方，XX广播将对此次活动进行全程跟踪和报道，定期在专门新闻节目中对活动进展进行报道。

2、XX广播将安排黄金时段为上榜品牌做形象宣传。

3、3月15日当日，在XX广播黄金时段集中公布“听众最信赖品牌”榜单。

招商方案

3月15日“听众最信赖品牌”榜单公布，活动开始之日起，XX广播将择优播出部分品牌企业的形象宣传和产品宣传。

一、合作宗旨

1、展示品牌形象，体现品牌力量，提升品牌社会影响力和品牌价值，为上榜品牌培养近期和远期客户。

2、公平、公正、诚信、公信。

二、合作优势

1、XX广播全程跟踪报道，保证了活动的权威性和公信力，提升了活动的意义。

2、此次活动规模大、时间跨度长、影响力大、性价比高，较江苏新闻台正常广告发布最少节省一半以上费用。

3、整体而全面的宣传。此次活动将在多个时段以活动、品牌形象展示、品牌集中展示的形式体现，将形成一个全面立体的宣传态势，品牌企业将获得全方位的宣传报道。

三、合作方式

1、为保证此次活动的公信力，本次“听众最信赖品牌”活动不采取独家冠名或赞助形式。

2、参与形象展示的品牌企业，可选取相应优惠套餐。

3、活动广告价格在正常的折扣基础上有更多优惠。

四、回报

1、活动期间，按所选套餐在相应广播时段获得相应的品牌宣传广告。

2、在活动期间，将对品牌企业的公关活动予以最大可能协调。

3、在“听众最信赖品牌”调查过程中，在同等条件和确保公正的前提下，将予以优先推荐。

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