1.要充分考虑文化错位的可能性

水墨风格的广告设计必须注意跨文化传播时存在的文化错位现象。由于中西方文化存在明显差异，导致中西方的审美观念也不完全一样。中国的文化看重主体，重视道德修养和内心体验，尊重文化传统，西方文化则不完全一样，他们看中客体，更加相信科学文化，重视客观成就和文化类别。现代广告领界，国外广告文化更看中感官愉悦，他们的广告一般重视外张性的表现，视觉形象一般要求富有冲击性，追求时尚文化。中国的广告文化则更加关注心理愉悦，更加注重对文化内涵以及文化传统的表现和发展继承。因此，水墨元素在广告设计中展现的安静内敛形式有可能会造成西方人对此无法理解，继而因不理解产生排斥的现象。广告如果只是单纯的追求高雅，就会失去观众最终失败，但如果一味追求通俗又会造成广告失去“文化”传播的积极功能。因此在现代广告创意设计中运用传统水墨元素必须要充分考虑文化错位现象，明确广告主题，然后结合时代要求运用现代设计理念对水墨元素进行创新，将其打造为世界性的语言，来满足现代人的审美要求，促使广告传播积极发展。

2.充分考虑受众的理解差异

水墨画独有的意象美艺术特质，决定了欣赏者只有具备良好的艺术修养才可以理解、领会其笔墨所表达的神韵。大部分水墨风格的广告作品通常含有更高层次的哲理情思和审美情趣，要求受众具有一定的文化修养才能够理解其中的内涵信息。因为广告消费的不确定性、抽象性和执行调查中操作的困难性，使广告传播成为了广告制作流程中最难控制的部分，它同时涉及两个方面的问题：首先，广告是否可以利用媒体将信息传达到它所预想的目标人群;其次，广告内容是否能被目标受众所接受，产生预期的广告效果。因此在开展广告创意设计时，有必要对市场进行充分调查，对接受者的价值观、世界观、审美情趣、文化水平和人生经历等的不同进行考虑，依据广告主题合理结合水墨元素的表现方法及深刻意蕴去创新广告设计，不能单纯附庸风雅。如有必要可借助文字、声音，对广告意图进行阐释，引导受众正确理解。

三、结论

现代广告设计广告设计的应用，离不开传统文化的支持，水墨文化是中国传统设计的灵感之源，其代表的独特的民族魅力拥有很强的稳固性、原创性及根基性。中国民族文化的魂魄离不开水墨元素，现代广告设计和传统水墨元素进行有机融合是设计实现民族化的必经之路。我国广告设计师应该具有长远的目光及广阔的胸襟，在借鉴外国文化的基础上继承和发扬传统文化，理解把握民族特有的审美意识及审美心理，对中国艺术精神进行梳理重塑，努力把民族的艺术展现给全世界，设计出具有东方文化气韵的艺术作品，使水墨元素源于民族，走向世界。

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