《垄上行》受人喜欢是其成功过的重要原因，只有充分的分析其受人喜欢的原因才可以为我们进一步研究这个节目打下基础，只有了解掌握了，才会有借鉴，有学习。

第一，农民需要农业电视栏目，随着社会经济的发展，对外界了解的深入，农民的需求也有了很大的变化。

(1)从温饱到追求精神文化，而且随着商业浪潮的涌入，更多的农民早已不满足于吃饱喝足，过着日出而作日落而息的生活了。人们有了更多更高的理想，就算不是为了自己也为了后代，希望把自己的后代变成树根，而不是跟自己一样的草根。除了获得社会地位以外，需要有充足的经济收入，所以从改革开放以来，不断南下北上的农民工数不胜数。但是随着社会的发展，农民对知识的渴望越来越强烈，更多的人又希望能够不呆在自己的家乡干出一番成就。

(2)随着电视的发展，电视栏目多样化，农民需要自己的舞台，找到自己的归属感，农民们希望有一个讲述自己身边事，就像闲话家常一样，乡里乡亲的什么事都能知道。CCTV-7应该算是比较早的比较正规的农业电视栏目，它的出现确实一定程度上弥补了农民的这种缺失感，但是只能就全国某一个地方某一件事情来讲述，一般是比较具有典型性的。但是无法满足农民对多样化的要求，就算农民能够在电视上看到农民的身影，听它讲农民的故事，始终不够接近，缺乏了接近感就显得生疏，会让观众觉得没有看头。《垄上行》刚好就弥补了这一缺点，它以地方台为主，亲切，自然，不会让农民觉得高不可攀遥不可及，它就是讲述农民身边的事，将自己的故事，真人真事有接近感，而且可以避免一些虚假的新闻信息。由于地域的限制像CCTV-7这样的栏目播出的节目虽然说帅选比较严格，但是范围比较广，有些时候甚至让人难以分辨电视栏目播出的是否是事实并为事实之全部。众所周知，新闻就是新闻，并不是文学创作所以并不需要艺术的加工，但是往往文学作品却比新闻更吸引眼球，为此就又一些媒体夸大其词，例如某地为了夸耀其农业养殖的巨大成就，就把几个鱼池里面的龙虾放到同一个鱼池，再造历史上的“某产三万六”。作为外地的观众，就难分真假难道按这种养殖办法真的可以有那么好的收入吗?不排除有些养殖户，种植户真的能有很好的收入，但是如果不是岂不误导了农民。

(3)一直以来，传媒的使用与拥有都不公平，虽然各个媒介都承诺实话实说，对受众负责，但是难免都会站在自己的立场上为自己讲话。相对而言，农民就是传媒的弱势群体，一方面他们会盲目的相信传媒，另一方面他们自己却无法拥有传媒工具为自己讲话。所以在很长的一段时间里，媒介与农民之间的传播方式在很大程度上只是一种单向的传播方式。农民的信息根本无法反馈到媒介，就像第二次世界大战中“魔弹论”，农民处在以个被动接受的位置，无法反馈甚至无法选择。对获取的信息完全吸收，没有一丝过滤。《垄上行》就使得媒介资源在一定程度上向农民倾斜，在这种模式下农民信息反馈的渠道就很多，而且这种渠道可以让农民自由的选择要接受的信息。同时也可以把农村世界展现在城市人眼中，以前都是农村人看城里人，这回终于可以让城里人看看农村新世界了，这也在一定程度上使农民获得了满足感。

(4)在农村除了自主创业，更多的农民是流向社会工作，在城市到处都是水泥高墙，他们也想看看乡里乡亲的近况，看看自己的家乡怎么样了，以缓解思乡的情绪。

第二；准确定位

(1) 从形式上看; 打造本土品牌，尽量突出农味 ， 说农民的事 了农民的心愿 真正做到“有么子 说么子”对于农民这样特殊的大群体的受众，越通俗，越白话农民越喜欢。这是不同于以往对农电视节目最大的特点。相对农民看的也比较多的《生财有道》、《致富经》

这一特点则表现的更为明显。众所周知，这两档栏目也是与农民生活比较接近的，教农民如何致富，如何养殖。但是，他们的节奏比较慢，有时候还要配点音乐，似乎在播放记录片。虽然也有被采访者跟采访者的互动，但是总是欠缺一种沟通，跟农民的生活方式是不一样的。虽然是跟农民相关的事，但未必是农民感兴趣的。

(2)从受众研究看;《垄上行》对农民受众进行了充分的研究。农民的知识层次普遍是比较低的，所以作为农民他们未必喜欢那种很抒情的方式，偶尔的播出可以当做是一种欣赏，但是作为一种固定的节目形式则不会有好的效果。就像许多老百姓期待赵本山的小品一样，春晚的舞台是很华丽的，看得人眼花缭乱。但是人们期待的却是朴素的赵本山，赵本山更被称为春晚上的“钉子户”，之所以会给观众一如既往的带来期待，这就是朴素的魅力所在。中国的农民数量之大，换言之也就是这种节目的固定受众数量之庞大，力量自然也是很惊人的。

(3)从方针定位看;深刻的定位为农民服务的方针，记者深入田间地头，真正做到垄上行，办垄上人心中的节目，为垄上人们说话。他的准确定位就在于放弃了贪大就全的观点，现在节目众多，特别是这种地方台如果不抓住自己的优势，灵活多样化。盲目的追求现代化，追求时尚元素，反而不会有什么好的效果。

(4)从主创人员看;总策划陈涌泉是北京大学中文系的高材生，栏目组其他多数成员也都来自复旦大学、武汉大学、华东师范大学、重庆大学等名牌大学。虽然农村的条件很艰苦，设备很有限，但是每一期的节目却并不粗糙，让我们看到了他们的用心。这也是为何这个栏目会很快风靡大江南北的重要原因之一，更是受到各地百姓喜爱的原因。首先这样的一个团队充满了年轻的活力，有专业的知识，有素养。不仅如此他们不仅能写还能走，就如同黄远生的“四能”，他们没有骄傲没有虚荣，反而深入田间地头。这需要很强的职业道德。