，因为只有这样才会有大量的消费者购买其宣扬的产品从而实现广告的最大效益。这种理论上的内在缺陷。造成了理论与实践的矛盾以及实际效果之间的冲突。由此，这类广告所许诺的个体认同目标不过是一个诱骗消费者购买其宣扬的产品的策略与幌子。在一定意义上可以说。这类广告所面临的难题，是其采用的认同理论自身的内部困扰所造成的。是认同理论在特定历史阶段忽略了个体认同与集体认同之间的辩证关系所导致的。也是这种理论在从传统走向现代的发展过程中难以兼顾个体认同与集体认同的不同价值取向之问的关系所引发的。

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