针对上述消费群体及其消费心理,许多国产轿车厂家精心打造自己的车名,除赋予稳重、含蓄、睿智的本土文化元素之外,还把对目标客户的描述隐含在车名之中,借此来吸引特定的消费人群。如上海汽车集团股份有限公司自主开发的一辆轿车命名为“荣威”,依他们的解释,就是把目标客户定位在“既有知识,也有修养,同时还不保守的 ‘社会进取族群’”中,即我们通常所说的中产阶层。“荣”即有荣誉、殊荣的意思,“威”即有威望、威仪与尊贵地位的意思,“荣威”这两个字体现了上汽“创新殊荣、威仪四海的价值观”。这样的车名顺应了中国目前的社会思潮,即“中产阶层被普遍看做维持社会稳定的重要力量,大部分人梦想能够成为其中的一分子”,加之车型本身外形美观,技术过硬,自然销量不菲。上海通用别克旗下的“君威”和“荣御”两款车型,其命名也有着丰富的内涵。上海通用的别克品牌总监陆一说,“君威”中的“威”代表自身的尊贵和社会的认同。上海通用的网站对“君威”的目标客户的形容是“崇尚智慧,远见卓识,胸怀宽广而富有品位”,“以沉稳内敛的方式面对成功和挑战,创新驱动,不断思进”。这里的“君”代表的就是有身份、有见识、沉稳内敛的人,即新一代的工商界成功人士。至于“荣御”,上海通用的网站则说它源于法语Royaum,“其含义为统领之气,贵族之仪”。自主品牌奇瑞旗下的“QQ”车型,将目标客户定位于国内年轻时尚的消费群体,其名称 “QQ” 时尚可爱,体现出了年轻一族的现代群体气息,深受他们的欢迎,实现了产品名称与目标客户的完美结合。当然,从整体上来讲,自主品牌由于在品牌内涵、技术品位、生产规模上和合资品牌存在着一定的差距,所以更应在车型的命名方面狠下工夫,锁定目标客户,深入调研,设计出适合自己消费群口味的车名来,然后不断提高技术含量,只有这样,才能在当今激烈的车市竞争中立于不败之地。

4 针对国产轿车命名的建议

以上分析了轿车命名的重要性和影响因素,那么成功的轿车厂家如何才能为旗下车型选择一个理想的命名呢?笔者通过网络调查,提出以下建议以供参考：

第一,命名要突出个性,即显着性,闪现品牌光芒,凸显轿车行业特征,比如用与车马有关的字眼来命名车名,像“凯越”、“都市骏马”、“乐驰”、“东风汗马”等,不仅能让人联想到产品的类别特征,更是将轿车本身的性能彰显。

第二,命名应充分考虑本土文化特色。作为国产轿车的命名,自然会深深打上本土文化的烙印,加之中国轿车消费市场本身有巨大的发展潜力,甚至成为相当一部分世界轿车厂商的救命法宝,所以在中国这样一个有着传统文化深厚影响力的国度,国产轿车厂家必须充分考虑本土文化特色,积极迎合中国消费者的口味。

第三,锁定目标客户,深入市场进行调研,根据消费群体来选择和确定名称。这其中的重要性上文已详细说明,不再赘述。

第四,避免多义字、多音字的运用。中国的常用汉字大概有7000多个,而能与轿车名联系上的汉字却为数不多,并且许多汉字读音不止一个,不同的读音,其寓意往往也不同,因此,在进行轿车命名时,一定要注意字义、字音的考究,对于那些没有特征的或多义、多音的字最好避免使用。

第五,避免生僻字和繁难字的运用。生僻字和繁难字不易认读,传播性能极差,如果用它们作为轿车的名字,即使有很高的技术含量,该车型的市场竞争力也将会大打折扣,因此,在轿车命名过程中,要尽量避免使用生僻字和繁难字。

参考文献：

[1]季丽莉.商标的社会语言学分析[J].社会科学家，?2008(8)?.