(六)市场环境有待改善

良好的市场环境有利于动画产业的健康发展。但我国动画产业发展的市场环境还存在一些问题，在一定程度上影响并制约我国动画产业的发展。如政策滞后，企业行为不规范;产权意识不强，盗版现象严重等。这是都是影响和制约动画产业发展的瓶颈。

三、成功动画形象品牌的共性

我国文化博大精深，文化底蕴深厚，在卡通形象上也有成功的例子，像孙悟空、黑猫警长、葫芦兄弟等，但即使是最近的葫芦兄弟也是十几年前的事了。由于商业运作的不足，其影响力远不如国外品牌动画形象大。 下面我们通过一些成功的动画形象品牌来分析它们之间的共性和形成中国动画形象品牌的重要因素进行论述。

(一) 成功动画形象品牌的共性分析

近年来，国际上一些经典的动画形象已经深入人心。纵观国际上一些成功的动画形象设计，我们不难发现它们中存在着一些共同的特性，这些共性笔者经过认真研究，总结为以下几点：

1.让观众喜欢是动画形象成功的前提

追溯动画形象品牌的发展，不论国内还是国外，其经典的动画想象品牌都深受观众的喜爱，这是形象品牌赖以生存和繁衍的土壤，试想，一个角色形象打动不了观众，那么它何以赢得市场呢?没有市场，其产业链的形成和周边产品的开发也就无从谈起。比如迪士尼在1928年出品的家喻户晓的《米老鼠和唐老鸭》，这只鸭子有一大堆坏毛病，然而却因为如此，它比米奇更接近真实的人性，更能引起观众的共鸣，受到广大观众和影迷的爱戴，从而成为好莱坞永远不朽的鸭明星。所以以它的形象为内容的各类衍生产品铺天盖地而来，玩具、文具、服装、饰品等产品产业领域无不见唐老鸭的"身影"。(如图1.7)

图1.7

2.适于大规模营销

笔者认为，具有卡通形象品牌的图书应该大规模的营销。具有卡通形象品牌的图书由于可以无限制地进行出版、开发，则具备了大规模营销的条件。而有了大规模营销的保证，也是卡通形象是否能成为品牌的关键 。如日本动画《火影忍者》(如图1.8)的漫画的在市场上的风靡。小至小学生，大到中学生以及成年人都对其爱不释手。

图1.8

3.经济回报高

由于创造的是卡通形象品牌，无模仿性，定价可以比同类产品高。定价高，回报也自然高。

举个大家都耳熟能详的例子，青岛啤酒一直是我国群众喜爱的品牌，但由于种种原因，一度被新兴的以燕京啤酒为代表的一些品牌所代替。像燕京啤酒的产量已经超过了青岛啤酒。最近，青岛啤酒以百年庆典为炒作概念，在北京等地，以百年庆典为由，优惠价推出清爽型啤酒，每瓶3元。据我所认识的朋友中，绝大多数的朋友在饭馆中选择啤酒时，都选择了青岛啤酒而放弃了燕京啤酒。其实燕京啤酒也是3元一瓶，而且是清爽型啤酒的首创者。3元对3元，青岛啤酒并不比燕京啤酒便宜，由于它是百年品牌，才可以高定价打击对手。这就是品牌的价值和力量所在。

4.对各类人群都有启迪、教育意义

所有艺术都是来源于生活而高于生活的，电影是，动画也是，优秀的动画是适宜各类人群观看的。其观众群没有老少之分，在美的享受的同时给其以启迪和教育。

比如，我们的家长怕孩子偏食，强调孩子要吃蔬菜，尤其是含铁较多的菠菜。孩子并不买账，能躲就躲。但当动画片《大力水手》(如图1.9)热播时，里面有个情节。大力水手为了增强力量，大量吃菠菜。由于孩子在看动画片的时候，喜爱大力水手这个人物，也想当大力水手，于是主动吃菠菜。

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