原创动画形象以及动画形象衍生的产品的数量不仅无法满足市场的需求，甚至无法满足播出的要求。据悉，目前全国动画产量不到3万分钟，距电视台规定的播出时间相差约一倍，这个空白都由进口产品来填补了。外国动画形象成为我国少年儿童耳熟能详的形象。更重要的是缺少真正属于中华民族文化的动画创意，有些所谓的原创演变为一种简单的模仿，在人物形象、故事情节、语言风格、画面质感等方面都存在比较严重的"哈日、哈韩"等现象。

据资料显示在中国青少年最喜爱的动画作品中，日本动画占60%，欧美动画占29%，而中国原创动画包括港台地区的比例只有11%。原创力不足主要表现在：产品创新力不强。情节老套，娱乐性不足。题材局限，制作粗糙、手法单一缺少属于民族文化的动画创意，在人物形象、故事情节、语言风格、画面质感等方面都存在明显的仿照等现象。

(三)受众对象低龄化

动画产业从本质上看是一种文化娱乐业，主要消费群体还仅仅是青少年，大部分动画制作和播出企业并没有抓住国际上动画产业成人化的趋势带来的产业机遇，没有将成人作为目标消费者，创作适合成人的动画产品，极大地制约了购买力的提升。

日本动画在受众群方面做的是非常成功的，为什么呢?动画在日本是全民的动画，要不怎么成了日本的支柱产业了。在日本国内，动画是根据观众的年龄具体划分的，具体地划分为儿童向,少女向,少年向,青年向,成年向，这样就大大的扩大了受众群的年龄 ，其实在中国，对动画需求的人群也肯定不只是4--7岁的儿童，而是很多人在看日本和欧美动画，为什么我们的动画不能针对我们这些受众群做些努力呢?动画真正重要的是思想，是剧情，是故事精彩与否!不然的话国家再投入多少钱去建动画基地，去投资拍片，也是得不偿失的。

(四)动画人才素质不高

目前，我国从事动画编导的人才基本是从美术、计算机等专业转化过来的，他们在影视动态形象、影视语言、影视编辑等的影视艺术方面的素质不高，缺乏运作和营销动画产业链的人才。另一方面，动画创作人员的思想觉悟不高，在市场经济日益发展的今天，动画创作者只片面追求薪酬的高低，从而忽视了动画作品和角色形象的思想性和原创性，使得动画作品和角色形象首先在内涵和思想上就远远滞后与外国动画。

(五)产业链的缺失

动画形象产业链的第一个层次应该漫画刊载市场。第二个层次是动画化及电影化市场。第三个层次是动画形象衍生品市场，包括音像制品、动画周边产品等。实现这三个层次的有机统一过程也就是产业链形成与运作的过程。

如果动画市场仅仅看作是动画片本身，那么这种观点必然是狭隘的。现代化的市场经济的发展需求势必要求动画作品及其动画形象衍生出一系列相关的产品和以这些产品为核心的生产、加工工艺、销售等企业和行业，以此来形成一个循环、有机、高效的动画产业链。以产业拉动经济的发展，这是当前市场经济发展的客观要求。