【编者按】：汉语论文栏目包括现代汉语研究述评，对比研究，语言文化社会，第二语言汉语教学，研究生论坛，书评，国外汉语。威廉希尔app 论文网为您提供汉语论文范文参考，以及汉语论文写作指导和格式排版要求，解决您在论文写作中的难题。

浅析动画形象品牌的确立

引 言

一部好的动画片离不开其独特的极富个性形象设定，无论是人物、动物，都应该遵守这个规则。在动画片的创作中，角色的形象塑造占有极其重要的位置。一部动画片要打动观众不能单单依靠情节，很重要的一方面需要塑造优秀形象，使之具有独特的行为、语言以及鲜明的个性，从而在观众的脑海里留下深刻的印象。这点在动画片中显得尤其重要。对整个动漫产业来讲，塑造出鲜活的卡通形象，是其中重要的环节，也是品牌衍生的基础。

一、成功的形象定位是品牌衍生的保证

一部优秀的动画片首先离不开成功的形象设定的定位方向，如果一部动画片的形象设定没有好的定位方向，就打动不了观众，也就不能赢得市场，更无从谈起形象品牌的衍生了。而一部动画片想要塑造出个性鲜活，令人过目不忘的角色形象，就要遵循一定的规则：角色要符合剧情内容是前提，这也是影片打动观众的前提;只有打动观众，赢得观众的喜爱才能带来好的收益、好的票房，最终享有一定的市场和商业价值，进而在一系列的市场运作中衍生出一些个性鲜明，经久不衰的卡通明星和形象品牌，有了品牌，就会带动动画周边产业的发展，延长动画产业链，真正形成以动画形象品牌为核心的动画产业圈，以此推动动画品牌经济的发展和国民经济的壮大。

(一)主要内容的定位

动画形象设定应该符合剧情的个性特征，这是动画形象创作者首先要考虑的问题。所谓个性特征是指是故事背景中所展现的性格特征，如同我们现实生活中每个人的性格特征一样，有人聪明伶俐，有人呆板愚钝，有人性格火爆，有人阴阳怪气。角色的性格要通过其表情、行为、服饰等展现出来，不同的题材内容决定了创作者对角色的不通风格设计，同时，不同的题材使角色具有不通的精神风貌。有的题材宏伟悲壮，角色设计着就应该写实风格为主，如日本动画《风之谷》、《幽灵公主》、《烙印战士》、《青之六号》、《攻克机动队》等，角色都趋于写实风格。而日本动画中的《阿拉雷》、《叮当》、《蜡笔小新》等，角色设计趋于活泼可爱，充满天真童趣的风格。成功的角色形象设定更利于故事情节的传达和演绎，从而做到保持了角色和内容在精神特质上的一致性。(如图1-1、1-2)反之，这不仅达不到这种效果，还如陷入"贻笑大方"的艺术创作的尴尬境地。

图1.1 图1.2

(二)受众对象的定位

动画艺术是大众的艺术，不是上层社会的艺术，更不是某个人的艺术，因此，不同的年龄段的观众对其有不同的理解能力和好恶倾向。鉴于此，动画创作者在设计动画形象的同时必须认真了解和研究不同年龄段观众的文化程度和理解能力，这样创作出的角色形象才能被相应的观众层说接受。比如，在面向低龄儿童时，角色形象应该简洁直观，形象造型尽量几何化，构成清晰明了，色彩应以纯色为主，艳丽明确，表情和行为简单夸张;在面向高、中学生阶段时，角色形象可以更为复杂，表情和行为应该刻画的更丰富一些，对于景物背景、服饰道具等应该表现的更加具体，加入大量具有新奇感个神秘感的设计元素，使之更能引起他们的兴趣。只有当作品的内容情节和角色形象个性特征符合受众群体的理解能力时，才能被他们接受，而后产生共鸣，否则将会事倍功半。试想，把《新世纪福音战士》、《最终幻想》之类的作品给低龄儿童看，势必难于打动他们。(如图1.3、1.4)

图1.3 图1.4

(三)商业需求的定位

在世界经济一体化的今天，动画的商业价值是创作者和投资者最看重的部分，动画形象的商业化延伸使创作者应该在创作角色时注意形象的多项市场开发，为其周边产业的衍生打好基础，另外，角色形象的设计应适合衍生产品的生产和工艺加工，便于产品的开发和再创作，试角色形象进入更多的产品领域。所以在动画作品的创作方面，我们必须创作出有影响力的、深受广大观众和消费者喜爱的，具备市场购买号召力的品牌动画形象。(如图1.5、1.6)

图1.5 图1.6

二 、从影响品牌形成的因素来看中国动画形象品牌的形成所存在的问题

近年来，动画凭借动人的故事情节、优美的画风形成了庞大的消费群体。动画不再是青少年的专利，由动画衍生的产业链如游戏、电影、玩具、文具等，已成为一些国家的支柱产业。但是，我国现在的动画市场还相当地不规范，动画迷们要在市场上找到一些动画产品就比较困难。基于此，创作出一批深受广大动画爱好者和消费群体喜爱的经典形象品牌就迫在眉睫。那么影响中国动画形象品牌形成的因素有那些呢?推敲出这个问题的所在是当下动画创作者的首要问题，笔者认为应归结为以下几点

(一)文化渗透不足

动画的背后应该有着厚重的人文内涵，应赋予动画形象文化内涵和现代元素。中国有着5000年的悠久历史和深厚的文化底蕴，中国古代的远古传说、民间风情、朝代更迭、英雄人物等都是可以用作动画创作的宝贵素材，这是我们的祖先留给我们的珍贵的文化遗产，是那些历史短暂、文明困乏的民族和国家难以比拟的。而中国传统文化中的"剪纸"、"皮影"、"年画"等都是动画创作中炙手可热的直观素材。动画创作者在创作时应该把这些优秀的历史文化资源都整合到他们的创作思想和创作环节中去，经过有机的人脑"加工"和先进的CG技术创作出一大批具有中国特色的优秀的动画形象品牌。

(二)形象原创力不够