奥林匹克文化作为一种强势文化，它的普遍价值成为一种超越国界、超越社会制度、超越意识形态的普世理论。奥林匹克文化作为一种强势文化在传播过程中承载着现代经济和科技的发达成分，而且在结构上构造了严谨的运行机制，从而有力地增强了自身具有的强大影响力和竞争力。按功能结构主义的说法，奥林匹克文化是一个具有结构或组织化手段的系统，各个部分相互联系相互渗透并有机地组合在一起，构成了它在全球范围内的强势地位。奥林匹克文化作为一种有效的组织传播模式，其文化已经得到世界的认同，在这个过程中，当它向弱势文化进行传播时，传播媒介起到重要的作用，强势文化的影响力渗透到世界各地，全球化趋势提供了便利高效的传播工具，电视、电话、报纸、广播和网络等媒介把世界建成一个信息交流平台，构成奥林匹克文化传播的重要凭借手段。2000年悉尼奥运会电视覆盖率已扩大到220个国家和地区，2004年超过30亿观众观看了雅典奥运会开幕式，几乎占世界人口的一半。奥林匹克文化利用自身的科技垄断和强大实力诠释当今体育文化，并针对各国进行舆论宣传和思想渗透。文化势能使奥林匹克文化的强势传播下，奥运会主办国对本国的民族体育文化产生质疑，增强了其对奥林匹克文化的兴趣、认同和向往，从而扩大了奥林匹克文化在更大范围内的影响力和吸引力。

4.3奥运会主办国文化的势能转变

奥林匹克文化为奥运会主办国文化的传播提供了一个广阔的平台，它为时代的民族的某些欲望提供了合法表现的舞台。奥运会是一个向世界展示奥运会主办国文化与综合国力的良好机遇，一个与世界各国进行交流沟通的渠道。在筹办和举办奥运会的这个周期内，奥运会主办国通过把自己的文化镶嵌到奥林匹克文化中进行全球传播，奥运会主办国文化由于依附于奥林匹克文化而受到世界的普遍关注和接受，形成世界对奥运会主办国文化的认同。奥运会是媒体关注的焦点，在这个注意力的时代，国际媒体对奥运会进程是一个持续的报道过程，报道形式多种多样，特别是奥运会期间，在信息报道与信息质量上，对奥运会主办国的关注度都大大超过从前，这样的报道效果对于奥运会主办国文化的传播具有深远的意义。在这个过程中奥运会主办国文化由弱势文化转变为强势文化，实现奥运会主办国文化的势能转变。

5结语

在文化势能的强力推动下，举办奥运会将成为推广奥运会主办国文化的良好契机，奥运会主办国应该牢牢把握住这个千载难逢的机会，把奥运会主办国文化镶嵌奥林匹克文化中，从而有效地在全球范围内传播，实现国际社会对本国文化的积极认同，展现奥运会主办国文化的全球魅力。

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