研究重点：从广告创意在广告中的重要作用分析北京奥运会期间联想电视广告的创意

研究难点：北京奥运会期间联想电视广告对广告创意的启示

三、研究方法(技术路线)

1、文献综述法：

通过网络查询各大网站中有关的信息和各数据库中的相关资料，了解联想公司在奥运其间推出的广告、联想公司的资料、广告创意的内容，对从中得到的有关信息进行整理，比较，分析和归纳。

2、网上查询法：

通过查询各大网站和相关数据库以及与网络传播相关网站， 将奥运期间联想的广告归类，最终根据查得的信息进行整理归纳。

3、逻辑分析法：

将联想奥运广告的创意进行分解、整理、对照广告创意的方法和策略进行归纳、逻辑处理。

4、定性分析法：

将联想奥运广告定性，运用归纳和演绎、分析与综合以及抽象与概括等方法，进行思维加工，挖掘联想奥运广告创意的特征和思维方式。

5、调查法：

通过资料调查和数据整合了解联想公司在奥运之后的产品品牌知名度和企业形象提升情况，统计和对比得出广告创意对广告的重要作用。

技术路线：查阅文献——征求导师意见——综合归纳资料——调查——统计资料——撰写论文——定稿

三、 主要参考文献(撰写工作计划中参考的文献)

【1】印富贵.广告学概论[M].中国人民大学出版社, 2003

【2】(美)A•杰罗姆•朱勒,邦尼•L•德鲁安尼.广告创意与策略[M].东北财经大学出版社,2004

【3】罗 建,古 玲.广告创意[M].中国经济出版社,1995

【4】樊志育.广告创意、设计与制作技巧[M].中国友谊出版公司,1994

【5】饶德江.广告策划与创意[M]. 武汉大学出版社,2003

【6】余明阳，陈先红.广告策划创意学[M].复旦大学出版社,2003

【7】卫军英.广告策划创意[M]. 浙江大学出版社,2002

【8】杭海.现代广告设计创意与表现:广告新观点[M]西安交通大学出版社,2003

【9】魏琼靓. 浅谈广告创意[J]. 河南机电高等专科学校学报, 2004, (06).

【10】郭肖华. 电视广告创意表现初探[J]鹭江职业大学学报, 2000,(02).

【11】郭晓卉.在我国广告创意现状分析[J].兰州大学.2000，(03)

五、研究工作计划

时间安排 工作内容

2008年5月—8月 选题及确定题目

2008年9月—11月 查阅整理资料

调查研究

整理资料

初稿完成

修改，定稿，打印

指导教师意见：

是否同意开题： 指导教师签字：

年 月 日

姓名 职称 年龄 单位 研究领域 评定结果

评委1

评委2

评委3

论文格式范文word 评审小组意见

是否同意开题： 组长签字：

年 月 日

所在系部意见：

负责人签字(章)：

年 月 日

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