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2014-04-18
(1)品牌的延伸的策略。合理的品牌延伸是指利用现有的成功的品牌，然后以此来推出新的产品的过程。一个产品在市场上取得一定的品牌影响力后，就可以充分发挥其品牌在市场上的影响力来促进新开发产品进入一个新的领域。品牌延伸是国际上一些着名的体育品牌在扩张时的一个重要的手段，也是名牌扩张策略的必经之路。
(2)合理进行市场细分。要进行品牌成功的推广，合理的市场细分是营销的一个关键举措，体育产品企业要了解市场的概况，并且对其进行分层，以产品的消费者作为行销的核心，精心挑选目标市场，创建其品牌特色，这个是品牌策略的一个基本的前提。
(3)品牌进行扩展的策略。品牌扩展的推广策略是将新开发的品牌利用现有的，在市场上的着名的品牌来进行推广，这样有利于新的品牌在短时间里得到市场的认可，节省了其推广的广告和行销费用，并且成功的品牌可以使新的品牌增加其活力，让消费者的选择更加客观。
(4)综合利用各项资源。有力地进行品牌的推广首先必须充分利用媒体资源，来进行产品的广泛宣传;其次就是利用充足的客户资源，定位市场，定位需求;最后就是需要功能健全、软硬件完备的，能够充分应用来自各个方面多种需求的体育项目的专业资源。只要三者的有机整合，才能进行体育品牌有力的推广。
三、结论
现在来看，我国的体育产品也有不少属于自己的品牌，但是绝大多数的企业仍是注重价值链的循环，而没有重视其品牌的建立。在大多数人的眼中，品牌只是一个标志，没有实质的意义，只有企业大量的花钱做广告，体育营销的品牌策略就可以打响其知名度。这些都是体育产品企业存在的弊端问题。在市场经济化的今天，品牌的竞争包括了许多方面的综合优势，并且能够促进体育企业的持续的发展，是企业提高其竞争力的外在体现，因此要使企业更加强大，就必须塑造一个有生命力的品牌。
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标签：发展战略论文
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