一、工业设计及其市场运行机制在我国的发展现状

   工业设计是舶来品,在英、美等西方发达国家已有二百多年的历史,尽管在我国已经进行了二十多年的推介,但很多企业并没有认识到工业设计的作用,对工业设计缺乏兴趣。究其原因,在于市场竞争体制还不够完善和规范,很多企业还可以依靠产品生产后的广告、公关、降价等竞争手段获得生存与发展,甚至有些企业能够靠抄袭模仿、甚至假冒伪劣来获得利润。随着社会主义市场经济体制的建立和完善,买方市场越来越坚挺,消费者越来越挑剔,一方面供大于求,另一方面又供不应求,供求信息在产品品种、规格、花色、档次上不对称,消费者对产品新颖的外观设计、合理的功能创新、较低的成本价格等的需求,有待生产者及时地做出反应。可以断言,随着市场竞争的加剧和市场经济体制的完善和规范,工业设计的作用必然会越来越大。

   工业设计是通过影响具体的生产过程而发挥其作用的,因此,企业是利用工业设计的市场主体。在我国,企业工业设计的发展很不平衡。从地域上说,发达地区企业的工业设计比不发达地区的企业要好,沿海地区企业的工业设计比内地企业要好,大城市企业的工业设计比小城镇要好;从行业上说,家电、服装、汽车、家具、信息等行业对工业设计的认识和利用有了一定的起色,但其他行业还有一定的差距。我国家电等产品出口虽有较快增长,但价格一直徘徊在较低水平上,主要在于它是靠低价劳动力成本参与国际竞争,而不是靠新颖的外观设计和高雅的审美趣味等设计文化内涵来赢得国际市场。因此,要提高我国企业的竞争力,提高我国产品在国际市场上的占有率,企业新产品开发必须注入工业设计的活力。

   但是,目前我国很多企业陷入广告战、价格战的怪圈,越战越亏,越亏越战,不能自拔。为了争取客户和消费者,打广告战、价格战是必要的,但广告战、价格战本身并不能解决消费者需求什么样的产品问题,要想在竞争中处于有利地位,必须对消费者需求什么样的产品作出反应,而不是在产品既定的情况下去广而告之、降价促销。在产品生产之前,对消费者需求什么样的产品首先作出反应的就是产品的工业设计。虽然工业设计并不是作为促销方式产生的,但在商业竞争不断加剧的情况下,促销竞争的关口必然不断前移,直至设计阶段,这样工业设计就成为一种具有根本意义的竞争手段。

   工业设计成为一种竞争手段有着重要意义。作为竞争手段的工业设计,它的作用及发挥作用的方式有了新的内涵。首先,它已成为生产者对消费需求作出反应的载体;其次,它通过满足消费者需求而为生产者创造高额利润,为追逐更多利润生产者又自觉地研究和利用工业设计,从而形成自身的运行机制。健全的工业设计市场运行机制必然通过不断地调整生产,满足消费,成为消费反作用于生产的重要杠杆,推动经济的繁荣和发展。

   在社会主义市场经济条件下,工业设计活动作为经济过程的一个环节,必然要参与和渗透到市场经济运行机制当中。工业设计日益受到企业管理者和经营者的重视,工业设计参与生产消费活动会使产品的附加值大大提高,企业的市场利润大增。为追求高额利润,企业会自觉地整合人力、物力、财力,以工业设计为生产过程的起点和核心,研制和开发新产品,组织新产品生产、销售及营销信息对设计的反馈,使企业管理围绕工业设计而进行,设计管理成为企业竞争的法宝。对工业设计师而言,就要不断根据市场需求设计出新的产品,新的产品设计具有广阔的潜在市场和高额利润,这正是吸引投资者购买工业设计的关键。在产品竞争不断加大的情况下,这些瞄准新市场的投资者就成了工业设计师产品创新设计的竞买对象,也成为工业设计市场的主体;与此同时,工业设计师产品创新设计方案就成了买卖的商品,成为工业设计市场的客体,并从生产过程进入交换、消费过程。上述工业设计主客体的任何互动和影响,均会推动工业设计的再生产,促进工业设计市场运行机制的形成和发展。