二、制约大学生体育消费的因素分析。

　　1、国家和地区经济发展水平制约着大学生体育消费。

　　虽然，我国经济在近年来有一定的增长和发展，但是地区发展的不均衡仍是长期以来的特点。并且，经济发展的不均衡影响着人们的消费观念，高校学生作为一个无经济来源，主要靠父母资助的群体而言更不例外。通过我们对南方和北方城市高校学生体育消费情况统计，以及在同一高校内南方和北方学生在体育消费情况统计。我们不难看出，在南方经济较发达城市的高校学生体育消费远远高于北方经济欠发达城市，同一高校内生源地为经济发达地区的学生体育消费高于生源地经济较落后地区。

　　2、家庭经济水平是影响高校学生体育消费的最基本因素。

　　影响高校学生体育消费的因素包括家庭经济因素、学业繁忙、空闲时间少以及体育活动场地限制等，但作为无独立经济来源的大学生而言，家庭经济水平是影响其体育消费的基本。通过对某地区高校大学生的抽样统计调查，我们发现在校内每个月支出35 元以下用于参加性体育消费的学生占66%; 校外每个月支出60 元以下用于参加性体育消费的占68%。同时，在调查的对象中： 没有此项开支的学生占15%; 有66%的学生有此项开支，并且其家庭月收入在2000 元以上； 有18%的学生有此项开支，其家庭收入家庭月收入在1000 元以下。可见，参加性体育消费直接受家庭经济状况的制约。我们国家家庭的低收入是影响我国体育文化消费支出的最基本因素。

　　3、传统的消费观念、消费意识和消费结构制约着高校学生体育消费思想。

　　目前我们很多大学生的父辈都属于那些从苦难年代走过来的人，他们在教育孩子的过程中还停留在传统的思想之中，使得很多高校学生在体育消费方面一贯表现为重实用和耐用，体育消费大多都是购买实物形式的体育消费。比如购买： 运动服装、鞋、袜的消费比例居大。而参加和参观性的体育消费相对来说花费较大，使得很多学生虽然很想去参加和参观，都因经济因素和传统观念的影响而放弃消费。

　　三、大学生参与体育消费的目的与重点开发的项目。

　　近年来大学生是我国的一个主要消费群体，并且这个群体是一个巨大的群体，因此必须加强对这个群体消费观念进行研究和探索，以达到正确引导大学生消费，促进学生全面综合发展。只有明确了大学生体育消费的目的，想他们所想，思他们所思，才能够做好重点开发项目。

　　1、大学生参与体育消费的首要目的是为了拥有健康的体魄和全面综合发展。

　　通过我们的调查统计可以得出： 84. 44% 的在校大学生认为体育消费是为了锻炼身体； 9. 25%的大学生认为体育消费是为了娱乐和打发空闲时间； 6. 31%的在校大学生认为体育消费完全是效仿别人和追风。可见在校大学生大多都是为了体育活动的强健体魄功能才进行消费，并且大多消费目的明确。

　　2、在校大学生认为需要重点开发的项目。

　　通过相关的体育活动统计我们发现，在校大学生很喜爱，并认为需要重点开发的体育运动项目按照喜爱和参与程度依次为网球、乒乓球、羽毛球，这三类体育运动项目占统计人数的42. 37%。其他57. 63%的学生认为应该开发的项目依次为游泳、足球、体育旅游、篮球、健美、女子防身术、射击、排球、垂钓、体育舞蹈、武术气功、高尔夫、狩猎、拳击、跆拳道、卡丁车、蹦极。

　　四、在校大学生的体育消费价值观。

　　通过问卷调查和统计，我们可以分析当前我国在校大学生的消费价值观： 赞同目前体育锻炼应该收费的有53. 44%，不赞同收费的有41. 08%，持无所谓态度的占5. 48%。在赞同收费的大学生中，男、女生的比例有较大差异。男生占74. 18%，女生仅有37. 50%。其中大学生受所学专业的影响不是很大，但是在认为应收费的大学生中，男生有49. 45%，女生有50. 55%; 其中理工科的学生占69. 06%，而文科类学生仅有30. 94%。大学生家庭所在地区对他们的体育消费观念有很大影响，来自城市的大学生赞成应该收费的比例远高于来自农村的。值得注意的是，大学生中有91. 39% 的人认为收费偏高。