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一个营销人的辛酸历程

2013-03-14

经朋友介绍我在一家做淋浴房的企业负责华北区销售,在公司培训学习了20多天,在我回北京的时候,我给原公司分管销售的领导发一个信息要求算账,1分钟内他给我回电话称公司有重大变化,要抓紧时间回公司上班,电话挂了之后新的分管销售领导原辽宁区经理也给我打了电话,说:“老板让他负责全国销售,过去你在市场上的成绩,我知道,只要你回来我会安排好你的”,因为他在辽宁时经常和河北区比销售,而且他也知道我负责的区域销量大,许多客户做了有一年我的领导都没有过问,所以他同情我的难处和我离开公司真正的原因。在回到北京时我向广东那家企业辞了职,就回了原先公司,经过公司的安排我还是负责原区域,但是要做好接替我原先领导工作准备,二十天内我在公司领导帮助下顺利接管河北省区市场。我用了十多天的时间带领两个区域主任拜访了所有客户,有的客户提出推出代理,也有客户因为我而看到希望。走访市场后我分析了市场通病,客户都是在打价格战,或在原领导要求销量情况下,透支费用、异地冲货等等问题。都说新官上任三把火,首先我以公司的名义向全省的经销商下发市场价格规范通知;其次明确经销商的销售区域及销售渠道;经过前两项的措施,大部分市场已经有了很大改善,但是也有极少部分经销商不遵守游戏规则,接下来我知道就是市场监控了,检查市场运营情况,为了掌握市场第一手资料,我亲自对市场进行调查,结果发现石家庄的经销商表面上执行的是调整后的价格,但是暗地里对外低价倾销,就在我到他的门市去走访时,他还是暗地背着我低价向邢台等地区低价冲货。8月份后我果断的对石家庄市场客户结果进行调整,向公司以书面报告形式陈述目前市场弊端,得到公司领导支持。后来,这个客户动用一切社会关系到总公司去游说,公司领导也是多次问能否给他一次机会。我心里十分明白如果这次没有处理到底,以后就更无法很好管理他,客户在公司无法改变事实,就回到石家庄与我软硬兼施,为了事情尽快处理完毕不影响市场操作,一天晚上我与冀南市场负责人方主管(到市场一个多月)约客户吃饭,我买了两瓶酒,酒桌上我明确目前只能他退出,另外我可以帮助他完成他代理产品结构调整,和公司经营管理给予合理化建议。当晚我和客户喝醉了,也告知我心里话说做我们这个产品一年三十多万利润,真的不想放手。但是,现在只能如此了,十分感谢我把他当作朋友。就在这个期间公司还要求我把内蒙、宁夏、山西等市场遗留问题接管下来,军令如山倒,也不好向公司要人员(公司比较保守),只好统筹安排一下河北市场。下着暴雨,而我身上只有15块钱现金,在车站招待所里用证件担保也不让住,只能在候车室里呆了半宿,在2天时间把银川客户问题处理好,我又连夜往太原赶,我坐是卧铺汽车整整坐了25个小时,途中吃饭时还被当地人狠狠的宰了一顿。在太原我把客户一一拜访后,开始整理市场客户数、客户基础、客户现状、销售状况、客户与我司焦点问题以及公司需要了解得销售人员信誉问题。白天找客户晚上整理市场问题报告和处理启动报告,等公司把报告批了下来,太原的客户已经开始合作了,这时公司派了一个销售人员来负责山西市场,通过与沟通发现他并不适合做山西市场,于是推荐河北的销售主任小任。我把现在处理好客户交接问题后,也将进入销售旺季了,接下来就是销售团队整编,负责冀南市场的任主管到市场比我还早,一心想负责一个省区市场,我向公司推荐他8月份开始负责山西市场,公司给派了一名姓方的主管来接替他,同时为了更好的迎接双节的到来,要求商超部在双节前把重点KA全部进店同时在进店谈判时,就把我司产品开展形象店活动加入,直销部在双节前主要拦截竞品小终端渠道,要求面广、量大的销售策略,流通部针对批发市场、批零部、县级、乡镇、农村市场做出快一步反应压货,新客户在接管批市后积极性被调动起来,全面配合、全面出击,接管市场第一个月销售额就翻了一倍。随着市场一一理顺,销售也进入了良性状态。到了年底河北市场以2700多万元名列全国销售排名第二名,年终公司给予市场部奖励4万多元,我拿出50%给了销售主任。

2003年公司让我接管辽宁市场,负责辽宁和河北两个市场,2月23日我第一次踏上关外的土地上,开始走访辽宁省市场客户,先后将葫芦岛佳旺、锦州振华、沈阳中盛、大连华泰等客户问题一一处理完毕,3、4月份销售额与同期相比增长将近80%,同时组建沈阳办事处,记得有一名销售主任在和我聊天时,跟我说做到现在业务我才算入门。因为03年销售人员工资体系调整,一些销售主任工资比省区经理高出几倍,1-3月份3个月河北销售主任工资18000多元,我的工资还没有他的零头多,而还要管理两个省区市场,很快罕见非典殃及到河北、辽宁两省区,昔日车水马龙的批发市场、热闹喧天卖场里一下安静起来了,公交车、长途车上乘客寥寥无几,在石家庄时客户回访只能用电话联络,这样“悠闲”的时刻对我来讲真的不多,从来没有进过公园的我也可以去平安公园(离住处没有多远)玩一玩。在非典时期人不能正常活动,但是还是需要消费的,只要把产品能够送到销售者能购买的地方就成功了,围绕这个主题石家庄非典期销售会议在夜间召开了,第一、货源组织;第二、经销商沟通配合;第三、人员组织;第四、行动安排;第五、因地制宜措施;在货源组织上就碰到了我们难以想象的问题,一是公司生产量受到非典影响,产量供不应求,二是物流分配和物流调动资源和力量有限,路检影响发货速度,使大部分经销商在打完款20天没有发到货;经销商沟通上,许多客户只是电话说的好,那有要钱不要命的人,执行一般都是不到位,我们只能在货源跟上要求其满足渠道不能主观性断货,及时电话沟通各个分销网点,对于学校、社区网点坚决不能断货,同时让经销商认识到当前市场销售所面对的问题,并且让其了解到疫情情况,妥善解决好市场补货工作,同时要求各经销商将所辖区的分销商实质,全部统计到市场部,由市场部分管销售主任每天电话追踪并安排经销商实施供货,在锦州一个封闭学校一周时间要供200多件货,每次供货都是从学校的院墙上抛进去的,在秦皇岛市场这个一直被北京、天津等外市场冲货的地方,由于串货的与捣货的在非典期间受影响,从月销售在40万左右的市场一下子飘升到70多万元,在6月份河北、辽宁两省销售回款达到近1000万元。在一次我从石家庄到沈阳,途中列车上例行检查时,坐在我过道对面的一名学生被隔离了,晚上8点多下了车后,在车站附近找了一家旅馆,沈阳大部分宾馆都停业了,一量体温是38度,旅馆的服务员死活都不让住,最后还是片区经理从抚顺打车过来解了围,虽然可以住进来也是一个人一间房,而且每天要消毒3次,体温量3次,连续几天我的体温都是38度左右,一开始我感觉胸闷、嗓子痛、伴随干咳,开始时都服务员给打扫和消毒,发现这种情况连门前的过道都不来了,处于这种环境人的思想压力是非常大的,而且对国家关于非典疑似病人处理不了解,一种被丢弃的恐惧占据心头。有一天早上我刚喝了一杯开水,就在量自己的体温,这时片区经理带着口罩就进来了,抢过体温表一看还是38度多,转回头就冲出房门,我一下子呆坐在床上,立即给公司打电话报告我的情况,公司领导指示我立即到医院就诊,我想这下子解脱了真的中标了,戴上口罩就去追片区经理,和他一道去医院,也怕他也被感染,等到了医院一量体温36.3度比片区经理还低0.2度,真是虚惊一场。这个月销售额是上去了,我的手机费4、5、6三个月打12000元,而公司只给报了4800元,心想只能靠年底的奖金赚一点了。唉,业务人员就是起的比鸡还早,睡的比小姐还晚,吃的比猪还差,赚的比民工还少。