编辑：
2013-12-06
3、制定“夏都”品牌营销的整体性战略?
“夏都”品牌营销也是一项整体性的活动，在开展品牌营销的过程中，营销主题必须制定一个整体性的战略，涉及的机构部门众多。因此要有效开展“夏都”品牌营销活动，必须将其作为一项系统化的工程，有计划、有步骤地进行。“夏都”品牌的营销应该从西宁市自身的实际出发，制定出长期性、全局性和方向性的规划，使西宁市自身资源和能力与市场环境相适应，以加强西宁市的应变能力和竞争能力。?
4、发掘西宁市特色,打造“夏都”品牌?
美国杜克大学富奎商学院Kevin?Lane?Keller教授在他的著作《战略品牌管理》中指出:品牌化的普遍性使得除了产品,越来越多的东西,诸如个人、组织、区域甚至是注意力都可以被品牌化［4］。其品牌化的力量在于让人们能够识别它,并且在地理位置和某种理性化的象征之间建立一种联系。各个城市都有自身独特的城市资源、文化、城市魅力和优势所在,每一个城市都有自己独特的生活居住环境、人才环境、自然环境和相关的配套设施,关键是发挥所长,找到自己的战略价值所在,找到独特的竞争优势,从而树立起自己独特的地位。在这方面,“博鳌”无疑是一个做得很好的城市之一：一个名不见经传的渔村,以1998年金融危机后的亚洲需要确立亚洲价值,并在中国创造一个永久性的国际会议会址为契机,通过阳光、空气、绿色植物带水域景观、高尔夫与休闲主题的商业化运作,一跃而成为一个国际会议城市品牌［5］。西宁市是西部城市，有着神秘的西部多民族文化色彩，是旅游胜地，应该大力挖掘、塑造这一城市品牌资源，为西部开发注入新的活力。?
“夏都”品牌的营销是个长期的建设工程，它不是靠打广告“大声喊”出来的，而是不断充实品牌内涵，完善品牌形象，并按照品牌客观规律长期运作的结果。西宁市的城市化为“夏都”品牌营销创造了社会基础，市场化为“夏都”品牌营销提供了动力基础，信息化为“夏都”品牌营销拓展了空间基础，在历史机遇面前，“夏都”品牌的营销将为打造西宁市城市品牌发挥重要的作用。
夏都品牌的营销策略研究就为朋友们整理到此，希望可以帮到朋友们！
相关推荐：关于科技计划项目管理的探讨
标签：信息管理论文
威廉希尔app (51edu.com)在建设过程中引用了互联网上的一些信息资源并对有明确来源的信息注明了出处，版权归原作者及原网站所有，如果您对本站信息资源版权的归属问题存有异议，请您致信qinquan#51edu.com(将#换成@)，我们会立即做出答复并及时解决。如果您认为本站有侵犯您权益的行为，请通知我们，我们一定根据实际情况及时处理。