二、“夏都”品牌的营销意义
　　?
　　1、“夏都”品牌的营销可以提高西宁市知名度、美誉度，激活西宁市内部因素、吸引和吸纳外部资源，对内可以培育西宁市凝聚力,对外可以创造城市辐射力,可以达到整合西宁市政治、经济、文化、社会和心理等方面的各种要素的功能,使之形成整体的统一传达机制和识别机制。利用城市品牌营销的理念,确立西宁市品牌的方向,并对西宁市进行整体营销,能使西宁市在竞争中进入更高层次、更快发展的轨道。?
　　2、“夏都”品牌的营销可以对西宁市经济的发展起到重要的推动作用，增强西宁市的经济利益和社会利益。“夏都”品牌的塑造将直接影响到西宁市的资金流、信息流、物流、人才流等资源的聚集和走向,是推动西宁市经济和社会发展的一种无形动力。通过“夏都”品牌的营销可以把西宁市的优势资源集中起来,培育核心竞争能力，依据西宁市的基础和特点,实施标新立异的竞争战略。打造独具特色的城市品牌,创造难以模仿和复制的垄断优势,这也是当今城市生存和发展的必然选择［3］。同时，通过塑造“夏都”品牌可以推动西宁市的文明建设，推动青海经济的持续发展。?
　　3、“夏都”品牌的营销可以增强西宁市综合竞争力。一个响亮的城市品牌,是城市宝贵的资源。好的城市品牌是一个城市其核心竞争力的直接体现,是一个城市发展进程的见证和积累。“夏都”品牌的营销不仅可以提高西宁市的知名度,扩大西宁市的影响辐射力,而且可以产生巨大的凝聚力,形成良好的投资环境,从而提高西宁市的竞争力，将有助于展现西宁市特点,增强西宁市魅力；有助于增强西宁市居民的凝聚力力；有助于推动西宁市精神文明建设；有助于吸引优秀人才,如创业者、定居者、求学者等；有助于招商引资；有助于带动旅游产业发展；有助于增强公众对政府的信任感；有助于获取外部支持,如资源计划、财政投入、重大主题活动等；有助于支持本市组织和个人开拓市场等。随着城市间竞争的日益激烈，“夏都”品牌必将成为西宁市可持续发展的关键。?