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浅谈网络广告及其道德建设

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2013-12-06



二、网络广告存在的问题

与传统广告媒体比较而言,网络广告正成为继广播、电视、报纸、杂志四大媒体以后的第五大媒体,而且随着网络技术的发展,网络广告正成为广告业的主流。?网络广告在传播速度,方便受众,增强交互性等方面发挥巨大的优势的同时,也存在很多困扰网络广告健康发展的问题。
1.广告的真实性令人质疑。随着互联网的逐步普及,各大网站纷纷刊发五花八门的广告,广告铺天盖地而来,难辩真假。有人认为,网络广告与传统媒体比较,广告的可信度较低,而虚假广告和欺诈性广告相对较多。这导致消费者对网络广告标榜的产品望洋兴叹、望而却步。这与网络广告的管理混乱有极大的关系。在传统广告的管理中,从事广告业务有一定的市场准入条件(详见《中华人民共和国广告法》),要通过广告业的资格认证,获得营业执照,否则无权经营广告业务,这对广告的资格认证、广告经营等有较大力度的监管与制约作用。但我国有关网络广告的法规还很不完善,网络广告的准入制度欠缺,这导致网络广告失真、虚假,甚至欺诈。
2.垃圾广告泛滥成灾。目前,很多国家,电子邮件广告中充斥着众多的垃圾邮件。我国也有很多人都深受电子邮件广告的骚扰。笔者就曾每天收到几十个垃圾邮件,后来,不得不更替邮箱名称。据说,在我国,垃圾邮件已经超过了正常电子邮件的数量。利用电子邮件发布广告进行促销是一种手段,但无目的的促销,却给邮件接受者造成了麻烦。收件人既无可奈何,又十分反感,还得花时间删掉这些垃圾邮件。垃圾邮件泛滥成灾对企业、广告商、用户都没什么益处,但却难以禁止。
3.网络广告对商品的标价不实。网上有很多广告具有一定的诱惑力,让人心动,但不少网上的广告给商品标价偏高,这种标价不实的部分广告导致网民对网上商品心动多而行动少。另外,有些网络广告还夸大商品的功能、质量,诱惑性语言较多,如果理性分析,则发现不少漏洞。
4.网络广告的侵权行为较多。不少人,包括名人或普通人的肖像被网络广告侵权使用,还有不少个人的信息被网上非法广告利用。
5.强迫性广告越来越多。只要我们上网,很多网站都会弹现很多的广告,有的是整版的广告,或某广告在眼前晃来晃去,令人心烦。还有一些网站,不点击广告就无法进入该网站主页。这些强迫性广告占用了网民很多的时间,人们面对这些强制性广告一筹莫展。
6.网络广告主或广告商的责任心差。传统媒体在接受广告时一般要进行严格的审查,对广告的后果要负一定的连带责任。而网络广告主发布广告比较随意,广告商(网站)接受广告也比较随意。因此,网民被迫受害的事件就多起来了。一旦消费者受害了,可没有人承担责任。

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