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2014-04-21
由政府或地区最大的企业牵头,协调各种关系,建立国际营销联盟,它可以是一个定期举办的通气会,也可以是一种无拘无束的茶话会,目的在于能在其中产生灵感、思想,以及在融资、海外拓展渠道方面经验的分享。基于这种双赢的战略联盟,去探讨企业间的资源共享和合作,而且可以以此建立民营经济出口工业园区。另外,还可以利用战略营销联盟加强广大中小企业国际营销能力。例如我国许多中小民营企业规模小、技术装备水平低、管理水平落后,但在某些技术方面可能有优势。如果企业间能够形成战略营销联盟,把各自的优势结合起来,就可能克服困难,形成巨大的合力,在市场上找到一席之地。在信息时代,一个市场信息拯救一个企业的例子已屡见不鲜,通过这个联盟也可以实现国际市场信息的支持。再如有许多小企业没有能力独自建立自己的销售网络,如果和其他企业结成联盟,利用大公司国外代理商庞大的销售网络来销售产品,就可以把自己的产品推向市场。我国民营企业营销国际化问题与策略在这方面,联盟应起到一个桥梁的作用。
综上所述,当前,我国民营企业应转变思路,放眼世界,理性规划未来国际营销之路,打好企业内部科学管理的基本功,取长补短,建立国内外一体化的国际营销体系,相信在未来十年内将产生一大批跨国经营的民营企业。
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标签:市场营销论文
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