三、从长远发展考虑企业应更注重广告的社会效果。
　　广告的社会效果指的是广告刊播以后对社会某些方面产生的影响。现实可以证明，人们的消费观念、生活方式、消费心理、伦理道德、社会风俗等均要受到广告不同程度的影响，而且这种影响是潜移默化的，它的作用范围大、显效时间长、影响程度更深。所以企业在产品广告创意时应当注意不能违背大众的道德水准和价值观念，应该是提倡一种积极向上的健康观念，不能与社会的消费观念和道德规范相背离，否则就会导致企业的社会声誉下降，这不但会影响某一种产品的销售，而且由于违背了社会所肯定的观念就会引起公众的反感，从而影响到企业的其他产品的销售，破坏企业的经济环境和效益。
　　我国的《广告法》中就规定，“广告内容应当有利于人民的身心健康，促进商品和服务质量的提高，保护消费者的合法权益，遵守社会公德和职业道德，维护国家的尊严和利益。”在广告中不得有“妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚”、不得有“含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容”以及“含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容”；不得“妨碍环境和自然资源保护”。所以企业在广告中表现产品特点时切记一定不能违反《广告法》的有关内容。否则就会影响企业在社会上的声誉，使企业在消费者心中的地位下降。表面上看注重广告的“社会效果”不如“经济效果”对提高产品销售额的作用明显，但实际上所起到的作用却是很大的，也就是说“最不商业的，才是最商业的”，这对于企业未来产品销售额的提高将能起到长久的作用。

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