国内媒体在理解竞争时，总是认为竞争就是你死我活的战斗，其实这种理解是很片面的。传统媒体的运作方式是建立在分工基础上的，按照信息载体的不同传统媒体被区分为报纸、广播、电视、杂志等不同类型。在传统竞争思想的作用下，各媒体都缺乏相互合作的意识。现代经济的发展发现，融合才是财富的来源，融合可以把分离的各个部分整合为有机的整体，实现资源的合理配置，提高资源的利用率。将融合的思想带人媒体竞争中，我们发现，竞争的内涵得到了很大的拓展，竞争不再是一方击倒另一方，竞争还可以相互融合，相111合作，实现优势互补，取得共同的发展媒体间的融合并1卜只是现代的产物在传媒发展史上早就有媒体间互动合作的经典案例我们知道，美国ABC的成功很大程度上归功于它与电影公司的联姻，电影是扭转ABC在竞争中处予不利于状态的契机

既然语言、文字、声音、图像和影像等各种传播形式都能走向融合，那么报纸、广播、电视就不应再固守原有的职能。尤其是不能忽视同互联网的合作，因为它引起的传媒革命已经让我们感受到了它的威力。当然由于中国的国情，中国媒体的地方性、行业性色彩很浓厚，媒介联合尤其是强强联合有难度。在这种情况下，当务之急应该是在遵守市场规范的基础上，建立起既竞争又合作的关系，这样可能对净化媒介环境，优化资源配置起到积极的作用。

5、加强队伍管理，提高谋体从业人员的素质。

媒体是一个知识分子集中的地方，现代传媒产业是一个智慧产业，它需要越来越多的人去从事创造性的工作。布莱克(Blake)和穆顿(Mouton)曾提出过管理方格理论一管理方格是•张方格图，横轴表示领导者对生产的关J公，纵轴表现领导者对人的关心，每根轴划分9小格，第一格代表关心程度最低，第九格表示关心程度最高，整个方格图共有81个方格，每一方格代表对“生产”和“人”关心的不同程度组合形成的领导方式，布莱克和穆顿在提出管理方式时，列举了5种典型的领导方式:

①9.1型方式。这种方式只注重任务的完成，而不重视人的因素这种领导是一种专权式的领导，下属只能奉命行事，职员失去进取精神，不愿用创造性的方法去解决各种问题，不能施展所有的本领

②1.9型方式。这种方式和9.1型正相反，即特别关心职工持此方式的领导者认为，只要职工精神愉快，生产自然会好，不管生产好与不好，都首先要重视职工的情绪这种管理的结果可能很脆弱，一旦和谐的人际关系受到影响，生产成绩会随之而下降

③5.5型方式C这种方式既不过干重视人的因素，也不过于重视任务因素，努力保持和谐和妥协，以免顾此失彼遇到问题总想敷衍了事此种方式比1.9和9.1型要强些但是，由于老守传统习惯，从长远看会使企业落伍_④1.1型这种方式对职工的关心和生产任务完成的关心部很差这种方式无疑会使企业失败，在实践中也很少见到⑧9.9型这种方式对生产和人的关心都达到j最高点二在9.9型方式卜，职工在L_作卜希望相互协作，共同努力去实现企业目标，领导者诚心诚意地关心职工，努力使职上在完成组织目标的同时，满足个人需要应用这种方式的结果是，职工都能运川科慧和创造力进行L作，关系和清，l价色的完成任务。

现代媒体的发展必须要建立在创造性工作的基础卜，囚为人们的精神需要紧跟时代的步伐，不断地提高，在受众对精神产品质量需求提高的情况下，媒体理应生产出更多、更好的精品，这样才能实现自己的价值媒体对精品的渴求，带来了媒体对人的创造力的渴望，媒体越来越需要它的员工为媒体的发展做出创造性工作个人思维创造性工作必须要有很好的人才成长环境，否则人的创造力很难被激活二正是从这个意义卜来说，媒体应该采用9.9型管理方式，这是媒体发展的需要，也是知识分子集中的组织的必然选择

三、从群体的角度看媒体行为

单个媒体的力策是有限的，单个媒体的活动最终在群体功能中表现出来作为个体集合的媒体群落，足实现一定功能的生活机构_从媒体内生态外部看媒体内部结构，我们发现媒体整体给人的面貌始终在调整和改变从群体行为看，媒体主要是为受众提供信自、服务沟通情况、提供信息是媒体的自然功能，媒体自产生以来.传播信息一直是它的主要的和基本的功能如果不给受众提供信息.传媒就失去J’存在的理由媒体提供信自、的过程，是占用资源.生产产品，片从声1一产过程中获益的过程对利益的争夺，必、然导致媒体生态内部各媒体之卜月进行结钩调整。

媒体资源是尤限的，但就某一特定的时空范围，媒体所能使用的资源是有限的.有限时空只能容纳有限的媒体的存在，也就是说特定时空内，媒体密度不能过大为了保证媒体对资源的:，:有能够维持媒体正常发展，媒体之间始终在进行着激烈的竟争，本论文来源于无忧无虑网( http://www.51lunwen.com/ )竟争的结果必然使一部分媒体死去，以腾出空间，卜其他煤体能够获得良好的发展当然，一定时空内，媒体的密度也不能过低，如果过低J’，媒体获得资源过丁轻松，这样会破坏媒体的竞争环境，反而使媒体降低适应能力、不利于媒体发展。

小编为您准备的如何提高媒体的绩效，希望可以帮到您！

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