四、搜索引擎应用中存在的问题与纠正?

由于搜索引擎使用的信息检索技术智能水平的限制，以及对自然语言理解的制约，对网络信息的检索存在许多不足之处。主要有如下几方面。一是现在的搜索引擎主要通过Robot将网页的全部或部分内容下载到自建索引库中，由于下载的页面许多是无用或暂时信息，既影响检索速度，也增加了用户检索负担;二是 由于搜索引擎一般都采用关键词检索方式，许多情况下，用户很难简单地用关键词或关键词之间的组配来准确地表达真正需要的信息内容，表达困难导致检索困难;三是每个引擎的覆盖面都相当有限。经考察发现，没有一个搜索引擎的索引量超过整个网页的1/6，而且搜索的结果不精确。这对于很多用户来说都是比较反感的事。

利用搜索引擎提升网络品牌的基本方法包括：尽可能增加网页被搜索引擎收录的数量;通过网站优化设计提高网页在搜索引擎检索结果中的效果(包括重要关键词检索的排名位置和标题、摘要信息对用户的吸引力等)，获得比竞争者更有利的地位;利用关键词竞价广告提高网站搜索引擎可见度;利用搜索引擎固定位置排名方式进行品牌宣传;多品牌、多产品系列的分散化网络品牌策略等。这些方法实质上都是为了增加网站在搜索引擎的可见度，已成为搜索引擎提升网络品牌的必由之路。?

提高网站搜索引擎可见度也就是让用户在多个主要搜索引擎，利用相关关键词进行检索时，用户可以方便地获得企业的信息，主要措施包括基于提高搜索引擎自然检索结果的搜索引擎优化，以及在搜索引擎检索结果页面出现的不同形式的关键词广告等。?

搜索引擎优化是通过对网站栏目结构、网站内容等基本要素的合理设计，使得网站内容更容易被搜索引擎检索，并且呈现给用户相关度最高的信息。利用搜索引擎自然检索方式增加网站搜索引擎可见度的基础，是让网站尽可能多的网页被主要搜索引擎收录，这也是搜索引擎营销目标层次中的第一个层次。?

这里有必要提出的是，在实施搜索引擎优化方案时，如果采用不合理的方式，如被搜索引擎视为作弊的手段，则有可能造成网站被搜索引擎惩罚，轻者被视为低质量网页而在用户检索时发挥不了任何优势，重则网站被搜索引擎彻底清除。若出现这种结果，将严重影响企业的品牌形象，对整个网络营销策略也将是严重的打击。??

【参考文献】?

[1]冯英健.搜索引擎营销的现状与发展趋势.搜索引擎有哪些基本类型.?

[2] (美)赛达(Seda，C.).搜索引擎广告：网络营销的成功之路.

在传统广告模式下，在按点击付费的搜索引擎广告模式中，广告费有60%被浪费了。根据国外相关调查，在按照点击付费的搜索引擎广告中，大约35%的广告费用是因欺诈点击而产生。不可否认，搜索引擎广告中的点击欺诈是一个全球性的问题，尽管搜索引擎服务商在尽力解决这一难题，但至今并没有好转的迹象，而且点击欺诈很可能成为搜索引擎关键词广告行业是否可以健康发展的重要影响因素之一。

还有一点是服务商没有意识到法律风险的问题。对于整个搜索行业来说，法律风险的问题很多服务商还没有意识到，或者是没有引起足够的重视。在熟知的搜索引擎面临的法律风险，以MP3下载被判侵权的百度最具代表性，但这并不是搜索引擎唯一的风险。大部分搜索引擎都有“网页快照”功能，通过不停地对网页进行扫描，进行长期的复制行为，将其保存在网络搜索服务商的服务器上。即便原内容提供商在服务器上删除有关内容，通过“网页快照”仍能看到。除了网页之外，一些图片、论文、书籍、期刊，以及视频等都存在版权，甚至是着作权，却被搜索引擎轻而易举的找到。相关的法律问题还有很多。?

由于搜索引擎存在着大量的不足以及应用中出现的问题，对于电子商务的发展运用十分不利，对其进行创新改造是十分必要的。?

搜索引擎的创新根据专家的划分有模式创新和形式创新。模式创新是搜索功能性质的根本变化，体现为核心算法的改进或突破，从而影响搜索结果的排名。模式创新是判断搜索引擎更新换代的标准，目前搜索引擎分为两代。第一代的特点是依靠人工分拣的分类目录搜索;第二代是指以超链接分析为基础的机器抓取技术为基础的搜索。形式创新表现为搜索页面的变化，但并不会引起搜索结果的变化。一般形式创新在功能上会使用户的搜索更方便或使信息变得更感性和直观从而一下子判断出是否有用。一些搜索公司声称自己是第三代或第四代搜索引擎实际是非法的僭越，其功能特点属于形式创新的范围，虽然搜狗和中搜有智能分类和智能导航的功能，但只能说是第二代搜索的变异，其搜索模式没有发生根本的变化。?

目前，很多公司对搜索中涉及的法律问题都采取了一定措施，如百度在对MP3下载的问题上已经在其网页中添加了免责声明，他只提供连接不提供具体内容。所以说，对于搜索引擎新技术的开发首先要考虑到其所涉及的法律因素。?

五、搜索引擎的运用方法?

“搜索引擎的网络品牌价值研究”提出，搜索引擎的网络营销价值不仅体现在网站推广和产品促销等基本层面，还表现在企业的网络品牌价值等方面。合理利用搜索引擎可以达到提升企业品牌的目的，同时也可以为企业的电子商务网络营销提供很大发展，如果对此不够重视或者方法不当，则有可能让企业品牌形象受到损害，因此，有必要对利用搜索引擎提升网络品牌的基本方法有全面的认识与了解。

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