3.1.2自然景观吸引力楼观台旅游景区总经营面积27333_3hm。景区内有中国北方最大、品种最多的百竹园;有秦岭国宝大熊猫、朱鹦、金丝猴、羚牛、褐马鸡等珍稀动物的珍兽馆;有具有森林气象特征的闻仙沟景观带;景区内建有百花园，因其山地的气候条件形成了先后有序的花开景致;因为蕴含丰富的地热资源，景区内建有温泉疗养馆和温泉游泳馆;山地的地势的起伏变化形成的著名的千潭百瀑群。景区外延至“黑水引水工程”建设地，其间有大片的生态农业基地，包括有万亩绿色无公害猕猴桃种植基地和正在开发的薰衣草休闲庄园。地处秦岭北麓的楼观台景区是避暑胜地;冬天的滑雪场吸引众多游客;春秋季节的森林景观变化多样。

3.2区域特性吸引力

秦岭是中国重要的地理分界线，楼观台景区地处秦岭北麓，其独特的地理位置孕育了独特的自然景观。景区的森林公园建于1982年，是林业部最早批建的全国l2个森林公园之一，是西北地区首家森林公园。

楼观台景是道教的发祥地，史称“仙都”，蕴含深厚的道教文化底蕴，与周边的佛教圣地——法f-j@遥遥相映，却又大不同于佛教皇家寺院。正是这种文化积淀的独特性吸引着众多的游客亲来体验。

4、楼观台景区旅游吸引力评价与影响因素分析

模糊理论产生于1965年，ZadehL·A在InformationandControl上发表著名论文，提出模糊集合的概念，标志着模糊理论的产生。模糊模型自被提出之后，学者已将此原始模型改进为多层次模型和多算子模型。笔者采用多层次模糊综合评价方法。

本研究中旅游吸引力评价指标体系建立在前人研究的基础之上，重点参照了张文斌等伽在《模糊数学在旅游吸引力评价中的应用研究》一文中提出的旅游地吸引力评价指标体系，在此基础上增加了旅游宣传和景区工作人员服务这2个指标。

确定单因素的评价矩阵。通过对调查问卷(游客(65份)、当地居民(45份)和各位专家(15份))统计得到，具体过程是：设x~/=l，2，3…，矗;户1，2，3…，脚)是赞成第项因素为第等级的票数。

评价因素集共有3层，通过AHP法得出每层因素集的权重，得到的具体数值如表1。

根据公式(1)计算的rf值。可以得到单因素的评价矩阵R，如公式(2)。

m

rj=x/∑(f=1,2，3，…，，z)…………”(1)J=1lril1 ri12 ril3 I(，2，…，p ri21ri2，篡rajl，2'…lril r地ri3，I根据表中的数据得到各层因素的模糊评价矩阵。

用模糊综合评价的三角模算法进行综合评价的计算，可得到各指标具体评定等级的隶属度。按照加权平均的思想进行综合评判，既突出主要因素同时又能体现每一一因素对评判结果的贡献。具体计算见式(3)，可求得各层的评价结果，每一层的评价又是上一层的评价矩阵，以此类推可知最高一层的评价结果。

B=A XR………………………………………(3)式中：为各层级指标的权数，R为对应各因素层的评价矩阵，计算结果B为评定等级的隶属度。通过计算得出对旅游资源、景区建设、区域特性、形象宣传及景区整体的评定结果如表2所示。从结果看，自然资源、景区建设、区域特性、形象宣传的满意隶属度分别为365.77%、3.22%、55.88%、33.52%。从景区整体评价结果式看，满意的隶属度为59.66%，可以看出楼观台景区具有较强的旅游资源吸引力，并且有进一步开发的价值。因此可以判定制约楼观台旅游吸引力的因素是景区建设和形象宣传。

5、对策

楼观台景区具有较强的旅游吸引力，但景区内的基础设施建设有待提高，对外宣传力度不够。需重点从以下5个方面改进，以进一步提高景区吸引力。旅游吸引力的提升是一个系统性的工作。针对楼观台景区的现状，具体的建议如下。

(1)楼观台为道教圣地，应凸显道教文化。需要进一步开发以宗教为主题的朝圣游、庙会游以及道教文化交流研究等旅游活动，并推进文化旅游的基础设施建设，扩大宣传力度，依托西安市的整体旅游环境，塑造文化旅游形象，吸引国内外游客。

(2)楼观台景区具有良好的生态环境，应合理利用森林资源，吸引游客前来避暑、领略林涛竹海的秀丽景观。将环保理念贯彻整个旅游过程之中，处理好资源开发与保护的关系，保证景区的可持续发展。

(3)加强旅游地基础设施建设。从吃、住、行、游、购、娱6个方面开展基础设施的建设，提升整个基础建设的档次，进一步挖掘潜在的消费能力。增强购物及娱乐设施建设，进行统一的购物环境规划，开展多项文化娱乐活动，为游客提供专业化的旅游服务。

(4)加强对外宣传力度。近年来各地对旅游资源的宣传力度越来越强，电视网络成为宣传的主要手段，要想吸引众多的外地游客，对旅游资源的宣传是必不可少的。楼观台景区的旅游资源优秀，应借助媒体手段加强对外宣传力度，最大限度的吸引游客。

(5)加强景区管理。由于楼观台景区依山而建，景区的进入管理存在严重问题，对各个进入点个管理不够，同时也存在当地人充当黑导逃票的情况，使景区管理收到扰乱，应该加强对旅游市场的有序管理。提高景区服务人员的整体素质，吸引优秀的旅游专业化服务人才和管理人才，是楼观台景区树立高品质的旅游形象的必经之路。

以上是西安市楼观台旅游吸引力评价及其影响因素分析

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