碧桂园、雅戈尔们,冲动的根源在于靠企业家“原始精神”抓住机遇取得了一时成功,但却不能完成基于战略的系统思维力与执行力。企业家的原始精神,依据熊彼特的观点,—是创新,二是敢于承担风险。企业要想获得持续的成功,按照德鲁克的观点,企业家还必须要有系统思考能力,要对未来的事业领域作出正确的假设,对自己的资源和能力进行最佳配置和组合。
而碧桂园们则是典型的靠“原始精神”经营企业的。问题是“原始精神”是不能替代战略的。
没战略偶尔能成功,但难以持续成功,这就是中国许多企业家所面临的战略困惑。企业成长到一定规模,尤其是想当行业领袖时,就必须从机会导向转向战略导向,从做买卖转向做事业,否则就会进入机会主义陷阱。
碧桂园、雅戈尔们如何完成正确地战略假设与系统思考,如何对自己的资源和能力进行最佳配置和组合呢?如何通过逻辑思考的过程对未来进行取舍?如何用这些系统的思考了指导企业日常的运营决策呢?
企业必须思考和回答清楚以下几个方面的问题。
一:企业的使命与愿景。使命就是企业的存在价值及独特的价值贡献,它要回答两个基本命题,我们的价值是什么,我们的价值定位是什么。它界定了企业价值创造的范畴及事业领域的方向。碧桂园做娱乐业的使命跟价值,和做地产的价值定位是不一样的。两个行业所给予Boss杨的也是完全不一样的。
二:企业奉行的核心价值观。核心价值观是企业处理内外矛盾关系,尤其是相关利益者关系时遵循的价值取向与立场,是组织进行是非判断的终极标准。比如做实业的雅戈尔却去投资股票,股票业与制造业的文化、心态、价值观都是完全不一样的,两码事。用做股票的心态是没法做好实业的。如今的Boss李当更知个中之味。
三:企业的战略选择。战略是一种选择,我要在哪个产业做,现有的产业是否值得继续做下去。不怕嫁错郎就怕入错行,只有大市场才能孵化大企业。现有的产业是否已经做到了行业领袖地位?而且牢固非常?自己的产品和品牌是否已经代表了一个品类?进入新的产业是否有利于自己在原来产业的资源利用与地位稳固?新的产业是否有资源去支撑其发展并做到行业先进企业?自己是否有足够的消化能力去有效管理新的企业?
四:企业的战略定位。我在哪,我该去哪里,我在产业领域中应该处于何种位置?企业为哪部分人服务?在目标客户群中希望占据什么样的位置?
五:核心能力。我凭什么在这个行业立足,要形成什么样的能力才能立于不败之地。我拥有的什么东西是别的企业无法复制和克隆的?如何才能达成目标,企业靠什么(竞争优势)在新的行业和原来的行业达成目标?
六:企业靠什么赚钱(赢利模式)?赚的是哪一部分钱?
七:企业达成目标要分成几个阶段走?第一步从哪里开始?
在未来的发展中,中国企业的思路将会经历从“机会导向”到“战略导向”,从“资源整合”到“能力培养”,从“巧妙运作”到“系统管理”的根本转变,这也是大环境变化之后企业寻求生存的必由之路。中国企业需要的是战略。
当企业家和企业完成了如上的系统思考,碧桂园们则一定能不哭!