日前，范冰冰主演的电影《观音山》在刚刚结束不久的东京电影节上获得了两项大奖，剧组连夜从东京空运影后奖杯回北京，昨日，女导演李玉带领剧组集体现身，为范冰冰补办一个“颁奖仪式”。情绪高涨的范冰冰和女导演李玉当众上演了热辣的同性之吻。
让我们再回顾前不久的戛纳电影节，范冰冰，没有绯闻，没有走光，单靠一件龙纹图案的礼服就使场面沸沸扬扬。有女星暗讽这是“野心袍”。范冰冰大胆回应，“我的龙袍你未必敢穿”。
龙袍也好，拥吻也罢，范冰冰炒作的本事，彻底征服了营销界。
营销业内人士曾就龙袍事件对范士营销模式也进行过专业解读：
一、专业是营销的根本。
做营销，不专业就不足以引起公众的信任感。不管是在戛纳电影节，还是在《日照重庆》首映活动，乃至每一场活动，根据不同的场合，范冰冰的妆容乃至服饰的搭配无一不是通过专业化的精心设计和策划。几乎每次的出席，她都会根据不同的卖点来策划，虽然不一定每次都能像戛纳电影节一样引起轰动，但是，在娱乐界，范冰冰每次的出现有不同的亮点，每次都能吸引公众的密切关注。
华人女星要想在国际舞台上大放异彩，只有漂亮的脸蛋是绝对走不远的，还必须有能凸显自己气质的特质，只有这样才能与众不同。范冰冰深谙此道，她要用东方的古典美征服全球影迷的目光。据资料显示，范冰冰不仅查阅了大量先锋时尚资料以研究角色造型，还亲自参与设计了一批与角色形象相符的服饰和衣着，并自己充当模特，请影片造型师在她身上试验各种搭配效果。
二、要出名还得傍大腕。
范冰冰名气不小，但是，在众多的明星中，她也只能算得上沧海一粟了。为了在众多的明星中鹤立鸡群，范冰冰也是费了一番心血。皇帝成了范式营销的首选，龙袍成了服装设计参考的样式。
在中国人的思路里，龙是指男性，凤凰才是代表女性，但是戛纳电影节开幕式，范冰冰穿着“龙袍”走上了开幕红毯，这一举动打破了中国人的传统观念。范冰冰的大胆立马引来媒体的强烈关注。北京航空航天大学傍上温总理，中国漫画王子吴文锋傍凤凰名嘴，这些都是傍大腕的例子。
三、营销还需要传播。
整个活动中，范式营销的中的“龙袍”成了整个活动中争议最大的一个焦点。范式营销不仅傍了大腕，还制造了有价值的新闻点，让自己成了众人争论的焦点，媒体成了范式营销的传播工具。
一流记者制造新闻，二流记者采访新闻，三流记者改写新闻。制造有价值的新闻点，这是营销传播的重点。作为不怎么知名的小企业，做好低成本的营销传播，这是技巧问题。