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创新文化传播方式 助推国家形象提升

一个国家的经济发展到一定程度，必然会重视其文化的国际传播，这也是大国发展到一定程度的共同规律。文化传播与国家形象紧密相连，党中央高度重视文化对外传播的现实意义，多次强调要增强中华文化在世界上的感召力和影响力，共同维护文化多样性。从2004年至今，全世界五大洲已建立孔子学院440所，孔子课堂646个。孔子学院成为各国人民学习汉语、了解中国传统文化、促进中外文化交流的重要平台。

创新文化传播方式对于当代中国来说具有非常重要的紧迫性。进入新世纪以来，随着中国经济社会的迅猛发展，中国在国际社会中的形象问题愈加突出。美国学者乔舒亚·库珀·雷默认为，国家形象问题，是中国当前最棘手的战略问题。他指出，中国一些官员在展示本国文化时，仍然习惯于选用那些老掉牙的戏剧、功夫和茶叶等，他们还未意识到如何充分利用当代中国的文化先锋。“假如把形象问题解决好了，那么许多其他困惑和难题都可以迎刃而解”。

实现中华民族伟大复兴的中国梦，中国理当成为一个负责任的大国。塑造这种大国的形象，中国文化对外传播起着至关重要的作用。文化走向世界，不仅是宣传国家形象的需要，也是增强国家综合实力、扩大经济增长点等现实的需要。

近些年来，中国文化对外传播的成就十分显著。“十一五”期间，我国核心文化产品出口从78.9亿美元增长到116.7亿美元，年均增长8.1%，文化服务出口从12.1亿美元增长到30.1亿美元，年均增幅20%;在众多文化产品门类中，艺术品、网络游戏、电影、动漫等产业对外贸易额居前。随着国民经济的快速发展，我国的文化产品贸易发展迅速。同时，中国的各种对外文化交流这些年也得到了长足的进步与发展。

但与此同时我们也要看到，我国在文化传播方式上存在的不足。与其他国家“接地气”的文化传播方式相比，我国媒体目前仍侧重于说教式、灌输式的传播方式。我国的各种形象宣传在某种程度上是一种政府行为。由于不是当地民众自发或者自愿去学习、了解和接受中国文化，这很难让不同文化背景的人们信服。

树立大国形象，要注重积极开展文化外交。一个国家的形象和软实力，除了它在文化上的影响力，重要的是政治上、道义上的吸引力。创新对外宣传方式方法，妥善回应外部关切，增进国际社会对我国基本国情、价值观念、发展道路、内外政策的了解和认识，展现我国文明、民主、开放、进步的形象。要开创中华文化国际影响力不断增强的新局面，提高国家文化软实力。要注重构建新的文化传播符号和形象符号，改变以往除了孔子、功夫、中餐等形象之外，外国人对中国形象乏善可陈的状况。

文化传播，不仅是向国际社会展示民族文化，而且是在国家形象、对外开放、贸易投资、经济效益、文化安全、寻求共识等方面寻求某种均衡。做好文化传播创新，提升国家形象，才能更有力地在世界文明百花园中凸显中华文化所特有的基因与价值理念。

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