公务员考试申论热点：中国企业品牌之路

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1、2014年3月21日下午，中国国家主席习近平和夫人彭丽媛，在钓鱼台会见美国第一夫人米歇尔，彭丽媛一身中式绣花唐装不仅与古典的四合院相得益彰，更显出其不凡的气度。无论是首次随习近平出访时的一身藏蓝色情侣大衣，还是访问非洲时的中式改良丝绸风衣，彭丽媛每次亮相，都会带动一股浓浓的中国风刮遍全球。彭丽媛把“本土品牌”穿出了味道，更入选了《名利场》最佳着装榜。2014年3月22日晚，荷兰国王威廉·亚历山大在王宫为习近平举行盛大国宴。习近平主席和夫人彭丽媛身着中式服装，出席国宴。3月31日晚，习近平和彭丽媛再次着中式服装出席比利时国王菲利普在拉肯宫举行的国宴。有分析称，按照西方的习惯，在这种场合一般都穿燕尾服，但是这与中国的传统文化不太相符，穿中式服装，既彰显民族文化，又不显得失礼。

2、2014年5月中旬，由总装备部车船军代局某军代室验收发运的首批千余台军用红旗H7轿车，已交付部队，标志着我军公务用车订购全面实现国产化。今年年初，四总部印发的措施明确规定：“公务用车实行集中采购，选用国产自主品牌汽车。”军队公务用车订购全面实现国产化。2012年2月24日晚，工业和信息化部官网发布《2012年度党政机关公务用车选用车型目录(征求意见稿)》。本次公务用车采购车型目录引人注目之处是所有的车型均为自主品牌车型，合资企业车型包括合资企业的自主品牌车型全部落选。

3、中国衬衫的故事。世界营销大师米尔顿·科特勒曾说：“一件在中国加工的Hugo Boss衬衫，在美国纽约最繁华的第五大道的Saks Fifth Avenue百货公司的零售价是120美元。在这120美元中，渠道商Saks Fifth Avenue赚了72美元(60%)，品牌商Hugo Boss赚了36美元(30%)，而中国的制造商只赚取了12 美元(10%)。”科特勒甚至说中国的制造商们还在打价格战，会只以9.6美元(8%)的报价抢订单。这和美国热销的芭比娃娃如出一辙：中国制造商的出口价是1美元，美国市场的零售价格是10美元。中国制造商处在商品价值链的低端。中国勤劳的打工妹(仔)们日以继夜地劳动所创造的财富并没有使自己富裕起来。科特勒也在提问：“既然中国有能力生产出120美元一件的衬衫，为什么只能获得9.6美元的收入?”科特勒继而忠告：“一个只关注价值中最薄弱环节的产业政策是不能支撑中国未来的经济发展的。”

[权威论述]

2013年11月4日，习近平在长沙考察企业时指出，加快转变经济发展方式，重点在于优化产业结构、消化过剩产能，最终要落实到一家家企业上。企业要不断推进科技创新、管理创新、产品创新、市场创新、品牌创新。

——习进 平

引导加工贸易转型升级，支持企业打造自主品牌和国际营销网络，发展服务贸易和服务外包，提升中国制造在国际分工中的地位。鼓励通信、铁路、电站等大型成套设备出口，让中国装备享誉全球。

——《2014政府工作报告》

[存在问题]

一、自我发展、自我创新能力严重不足。

如今，世界研究开发的80%、技术创新的71%，均由500强企业所创造和拥有，62%的技术转移均在500强企业内进行。目前，我国相当部分支柱产业的核心技术依然依赖于国外技术，自我发展、自我创新能力严重不足。

二、中国企业的竞争优势日益削弱，劣势却日渐突出。

在我国加入WTO后，外国企业蜂拥进入国内，大部分条件诸如资源廉价、市场保护等等不再为国内企业独占。与此同时，民营企业家进入第二代以后，其艰苦创业精神也在下降，无论是国有企业还是民营企业，治理结构的成本远高于国外的企业。

[发展中国品牌的意义]

第一，中国品牌是指成长于我国本土、由国内资本控股、拥有自主知识产权、消费者认可、具有较高市场占有率的产品和服务品牌。中国品牌建设涉及企业的竞争力和营销理念、社会文化、消费者的评价与认同、政府的引导与支持等各个方面，是一项关系到提高经济质量、增强企业实力、弘扬民族精神、使消费者得到实惠的综合性、长期性任务。

第二，目前世界上10%的国际知名品牌占据着近60%的市场份额。而我国作为经济总量排全球第二位、进出口总额居世界第三位的国家，却在世界100个著名品牌排行榜中榜上无名。这样严峻的现实摆在我们面前，使我们越来越清醒的认识到，坚持自主创新，大力促进自主品牌发展，已成为提高我国国际竞争力的重要因素。

[措施]

一方面坚持走以企业为主体、自主创新为支撑、政府推动与社会参与相结合的中国品牌发展道路，着力营造规范的市场环境，形成促进中国品牌成长的机制，使具有自主知识产权和自主知名品牌的产品和企业脱颖而出，推动经济增长方式的根本转变，全面增强我国的综合国力、国际竞争力和抗风险能力，促进我国社会经济全面、协调、可持续发展。

另一方面要通过政府、企业和全社会各方面的努力，促进形成一批以自主创新为核心、以知名品牌为标志、具有较强竞争力的优势企业和企业集团，力争在未来10年间拥有若干具有自主知识产权的国际知名品牌和一批经过市场检验、公众认可的国内知名品牌，中国品牌产品出口占全国出口总额的比重不断提高，改变我国“制造大国、品牌小国”的局面，推动我国从经济大国向经济强国的转变。

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