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2015年上半年全国电影总票房突破203亿元大关，同比2014年上半年的137.43亿元，涨幅达48%，创历史新高。同时，中国电影市场票房只用了96天就突破百亿元大关，超过2014年的141天，成为近年来用时最短的一年。盘点2015年上半年电影市场：IP电影依然火爆，青春电影热度不减，动画电影品质良好，现实题材电影备受关注……

据不完全统计，上半年进口影片和国产影片票房各守“半壁江山”，对比去年，国产影片的质量和票房有较大提升，出现了经济效益与社会效益双丰收的喜人局面。

深度解析

[综合分析]

2015年上半年，国产电影市场题材多样，类型丰富。电影《狼图腾》以6.97亿元的票房成为上半年国产片票房第3名，该片展现的人与大自然的故事，获得了口碑与票房的双丰收。《狼图腾》在人性的悲悯与残忍、人与动物的和谐共处、人与自然的共生合一等方面均开拓了动物电影表现力的深度，为文学名著的电影化呈现提供了示范效应。可见，各种类型的国产片要想在票房上获得成功，需在人文情怀、故事叙述、人物设置、技术运用等方面精益求精。不仅如此，还更需要创作者们专注于电影艺术本身，精心打磨电影品质。

另一方面，市场浮躁和急功近利的心态给中国电影创作带来了不好的气息。像《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》这样的综艺大电影在短期制作完成，没有完整的故事架构与艺术追求，仅靠电视节目及几位明星来博眼球，不会长久。观众有自己的审美标准，观众花了经济成本与时间成本走进电影院，希望看到的是一部高品质的影片与创作者的诚意。

在好莱坞，一些票房高、受观众欢迎的电影作品会接二连三创作续集，衍生出“系列电影”。续集未映先热，一茬又一茬的拥趸者翘首以待。系列品牌可以保证影片持续不断地借势盈利，其中的故事内容和关键商业价值可以在不同领域进行反复开发。如《复仇者联盟》、《速度与激情》。然而国产片中此类系列电影较为少见，较有代表性的如《喜羊羊与灰太狼》系列动画电影，但到第五部时票房就开始下滑，可见其票房号召力已经减弱，出现疲态。所以，如何打造一个优秀的故事，从而树立起品牌，并持续性地挖掘其背后的商业价值，使其在较长时间内具有市场吸引力，也是中国电影面对的极大挑战。

[对策措施]

一是打铁还需自身硬，只有继续提高自身的质量，才不畏惧任何档期与同类影片比拼，才能在任何档期与好莱坞大片抗衡，这也需要媒体及社会的全力推动，为那些真有实力的电影鼓与呼。

二是仍然需要在剧本、内容、技术等方面继续努力。精心打磨，才能创造出更多优秀的、特别是具有核心竞争力和深远影响力的电影作品。

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